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市场营销

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概述

·市场营销的发展

·市场营销的核心概念

·市场营销管理的任务

·市场营销理论

·市场营销观念

·营销3.0时代

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一、市场营销的发展

(四)…进一步发展和完善期(1980年至今)

(三)…………。繁荣发展时期(1940—1980年)

(二)………。应用时期(1920—1940年)

(一)-……。初创时期(1900—1920年)

一、市场营销的发展

(一)……….…。初创时期(1900—1920年)

工业革命爆发，资本主义国家经济迅速发展，市场需求空前扩大，市场的基本特

背景征是商品供不应求。随着时间的推移和科技的发展，生产效率有了较大提高，商品的

供应越来越丰富。

1912年美国哈佛大学教授赫杰特齐出版了第一本以“Marketing”命名的教科书，

重要成果

着重研究推销和广告等内容。标志着市场营销学的产生。

①研究对象侧重于推销术和广告术，真正的现代市场营销学原理、概念和学科体

研究特点系尚未完全形成；②对于市场营销的研究基本上只局限于理论，而没有与企业的营销

管理实践密切联系起来，也没有得到社会和企业界的重视。

一、市场营销的发展

…。应用时期(1920—1940年)

1929—1933年资本主义世界爆发了严重的经济危机，其结果是出现生产过剩、商

背景

品销售困难、企业纷纷倒闭的局面。

1931年，美国成立“美国市场营销协会”(AmericanMarketingAssociation,

重要成果AMA),并在全国组织了近百所分会，培养了大量的营销管理人才，对市场营销理论

与实践的普及和发展起到了重要的推动作用。

①市场营销学研究的深度和广度上都有了一定的发展；②尚未超出流通领域；③

研究特点

人们的经营思想仍局限于推销术和广告术，营销理论没有获得重大突破。

一、市场营销的发展

(三)………….…。繁荣发展时期(1940—1980年)

第二次世界大战结束后，社会生产力空前提高，经济迅速增长，市场形势发生了

背景重大变化：一方面，社会产品供应剧增，积压增加；另一方面，政府推行了一整套高

工资、高消费和高福利的社会经济政策，刺激和提高居民的购买力。

1960年尤金·麦卡锡《基础市场学》一书的问世，对市场营销学的发展产生了重要

重要成果

影响。