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校园文化创意产品的现状和发展

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近年来，随着文化创意产业的快速兴起，国家对该产业的发展越发重视，而校园文化创意产业作为文化创意产业的一个重要分支，更是因为其广阔的发展前景，得到了社会的广泛关注。文章以上海立信会计金融学院为例，结合该校的历史文化内涵，探讨在文化创意业产业一路向好的大背景下，校园文化创意产业的现状及未来前景。

一、行业背景

文化创意产业是在经济快速发展、人民精神需求高涨的大背景下应运而生的新兴产业，被国际经济学界公认为21世纪最具有发展潜力的朝阳产业。我国“十二五”规划中就明确将文化创意产业作为重点产业进行统筹;2012年，国家新闻出版总署出台《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》后，文化部也及时发布了《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》，为民间资金进入产业领域提供了政策保障。随后，各地行政部门也分别出台了相应的政策支持当地文化创意产业的发展。以上海市为例，2017年12月14日，上海市加快文化创意产业创新发展大会举行，发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，为文化创意行业的发展提供助力。

二、项目简介

本项目目前立足于上海立信会计金融学院，以中国会计博物馆作为依托，将“立信”“会计”作为文化创意产品的核心要素进行文化创意产品的设计与开发，立志于传播立信精神，弘扬会计文化。

项目的主营产品以中国会计博物馆和立信校园相关的文化创意周边产品为主，主要面向立信师生和中国会计博物馆参观人员，一方面为其提供具有中国会计博物馆特色的纪念品，另一方面由此扩大中国会计博物馆的知名度，从而更好地传播会计文化。产品开发设计工作由团队成员分工完成，制作则交由专业工厂外包，目前的主要产品包括“信好有你”主题手绘明信片、“印象算盘”行李牌等，接下来我们将进一步组建更专业的设计团队，开发不同的产品，满足不同消费者需求，同时对特有设计版权申请知识产权保护。

三、市场分析

在经济全球化背景下，文化创意产业已然成为支撑我国经济发展的一个重要增长点。以一组数据为例，2018年上半年，创意设计服务产业营业收入达5143亿元，增长15.1%;内容创作生产产业营业收入达8820亿元，增长11.9%。仅以敦煌文创产业为例，其2017年销售额即逾1700万元。而随着信息时代大数据的快速发展，博物馆在成为人们文化消费场所的同时，也融入文化创意产品开发这一前沿领域，博物馆中的历史文化底蕴深厚的藏品，则成为重要载体，并发挥着重大作用。在全球大数据背景和国内文化创意产业兴起的内外双重作用下，博物馆文化创意产品的流转方式，也渐渐转变为依托“文创产品+电商”这一新型的交易平台，为博物馆文化创意产品的开发和销售提供了新的途径。

（一）SWOT分析

为了对市场前景更好地进行理论分析，我们选择采用SWOT分析法。所谓SWOT分析法，即基于项目自身内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，列举与项目相关的各种优势和劣势，依照矩阵形式排列并加以分析，从而得出一系列相应的结论。运用这种方法，可以帮助我们对项目的市场前景进行更加全面、系统、准确的研究，从而更好地制定发展战略。

在SWOT模型的理论基础下，我们就中国会计博物馆文化创意产品设计与开发项目，从其优势和劣势、机会等角度展开分析。

项目优势。在团队架构上，团队内部成员均为中国会计博物馆的志愿讲解员，对于该博物馆藏品和会计历史有着深刻的见解，这有利于开发出更能体现会计精神的文化创意产品。在团队分工上，团队成员根据各自不同的优势担任不同的职务，从而更加默契高效地开展项目工作。在产品设计上，团队已经与中国会计博物馆达成合作意向，使得设计人员有更多的机会近距离接触该博物馆展品和库存藏品，获取更多的设计创作灵感。在产品销售上，团队主要以上海立信会计金融学院的在校师生为目标客户群体，而团队的成员分布在大一至大三的不同专业，在最大限度上覆盖了目标客户群体，增强了宣传力度。

项目劣势。在产品设计上，团队内部成员多为财经类专业大学生，设计方面普遍存在短板，多是选择通过沟通交流提供设计思路或设计草图，再由他人进行二次设计创作的形式完成设计工作。但事实上，在实际设计过程中，经常会出现难以有效传递设计理念，导致理想和实际的设计存在差距的情况。

項目的威胁。在校园内除了该项目以外，学校其他部门也会有针对性地设计开发文化创意产品，但是他们有独立的经费、设计和宣传公众号作为支持，且产品大多以免费赠送的方式进行发放，对于本项目来说是不小的挑战。

项目机会。学校层面大力推进以弘扬立信精神为核心的文化创意产品的设计，包括校宣传办、校官方微信公众号、立信会计出版社在内的多个部门，均已启动与文化创意产品开发相关的工作，相比较而言，团队对于文化创意产品的设计开发更加