【营销Roadmap案例】和平精英PEL赛事品牌方案.pptx

;赛事背景;赛事背景;;;塑造PEL赛事品牌认知，培养观赛习惯;战场分析;;;赛事已形成技术型与休闲型两大用户阵营;;;;;;游戏的高随机性带来无法预知的变数;;;;;共鸣

体验共鸣 态度共鸣

我们寻找到了一个特别明显的共鸣点;;;赛事主题;品牌影片;;执行策略;执行ROADMAP;;赛事预热期;赛事预热期

PEL视觉色彩方向;赛事预热期;赛事预热期

PEL官方KV发布;赛事预热期

PELCG宣传视频;和平精英PEL职业联赛冠军杯PeacekeeperEliteleague（PEL）

设计说明:和平精英PEL职业联赛冠军杯呈亮银色，整体造型为沙漏状，次世代风格的钻石块面将时间、热血、智慧、荣誉融入冠军杯。杯体上部简约而光芒四射，杯顶四个烽火台由口衔橄榄枝的和平鸽环绕守护，中部四名经典装备的反恐精英掩护错落与杯身相融，奖杯基座稳如磐石，散发无穷力量。;倒计时海报;;

不要停，一直向前进

不一定会一直赢，但一定会一直拼

不要管天注定，只管去战成名

不分先来后到，只看谁能把这位置坐得更牢

不在意旁人眼色，只管秀出浑身胆色

不在乎赢的方式是哪种，只要捧杯的那一种

不放过每个对手，是我们最大的尊重

不变，应万变

不在乎出身，应胜利而生

不在乎对手是谁，只为超越上一个自己

不破不立，百战成名;;;赛事平稳期;赛事平稳期;终结者联合视频;传播示意-终结者联合视频;《陈铭助你成名》

——系列短视频;《陈铭助你成名》

——系列短视频;;《扶我起来》

——赛事栏目;《扶我起来》

——赛事栏目;感恩节热点话题;;;PHASE1

KEEP平台合作营销;想要迎来百战成名的一刻必然少不了备战的苦练

每一天的训练都是迈向精英的试炼每一次的奔跑都是向决赛圈的冲刺来吧，跑起来吧

向着信号区冲刺，向着决战冲刺迎接属于你的决胜时刻;;;PART1

预热造势;线上预热纪录片

——冲刺72小时;线上预热海报

——他们的冲刺时刻;PART2

线上合作;冲刺决赛圈

——荣誉备战训练营;;冲刺决赛圈荣誉备战训练营;冲刺决赛圈荣誉备战训练营

优质硬广资源持续为线上挑战带来热度;;活动时间：12月1日~12月14日

话题参与机制：

用户参与线上训练营挑战赛，并发布带有话题tag的动态，分享自己参与训练营冲刺的体验即告参与。

用户点击立即参与发布带有话题tag的动态、图片和视

频，分享任何跑步体验的心得与吃鸡游戏的心得体会即告参与。

用户参与PEL队员在站内的的互动即告参与话题

奖励机制：

参与话题互动者即有机会获取PEL决赛门票及精美周边。

品牌权益：

KOL合作+话题页头图+话题详情页品牌产品信息+文字链

+话题内容软性植入;;站内话题USER;站内KOL推荐;站内KOL推荐;站内KOL推荐;PART3

线下BIGDAY事件;;线下BIG DAY事件

——冲刺决赛场;PHASE1

滴滴平台合作营销;生活和游戏，现实或虚拟每次版图刷新，都是一场机遇

每一次出行的决定

都是安全抵达目标地的决心

我们是游戏里的精英，也是生活的精英现在是时候共同起航

向属于我们的决赛圈进发！;;线上跨界内容定制;PART1

线上跨界定制;结合滴滴出行APP的车辆图标和乘车体验，进行游戏载具车型和车载音乐的植入。;;在滴滴出行APP的快捷回复功能中，置入游戏语音，提升代入感。

游戏语音包内容

“我这里有物资”“集合，到我这里来”“撤离，向信号接收区进发”“快上车”“注意观察四周”

“您已进入一级战备状态，加油，特种兵”;跨界信息联合推广;PART2

线下体验装置;一辆及时出现的好车

既能带我们跨越阻碍去上班也能带我们穿越危机去上阵它可以是安全舒适的城市之舟也可以是驰骋沙场的荣誉战车;荣誉战车线下装置;荣誉战车体验参考;;荣誉战车 |活动倒计时海报;PHASE2

线下空投事件营销;平凡琐碎的生活中我们常常仰望天空

幻想重型机器轰鸣而过

—波补给打破日常的平淡无奇

幻想自己化身天选之子去响应

精英的召唤;;线下事件营销;荣誉召唤

——线下空投箱事件;;PHASE3;荣光 从何而来与强者的无畏对立与队友的身心托付

与枪林弹雨的顽强搏杀

而这一切

都需要被你看见有你加冕 才算精英;;观赛氛围;;紧急征集PEL总决赛荣誉见证官;PEL总决