智能手机市场占有率现状分析-华为与苹果差距不到3%-产业报告.docxVIP

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智能手机市场占有率2016年现状分析：华为与苹果差距不到3%-产业报告

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强者愈强、弱者愈弱，这是目前国产智能手机行业面临的状况。业内专业人士此前在接受媒体采访时曾表示，未来三到五年，全球活下来的厂家三到四家，不会超过四家。而在最近，专家又下了预言，“只有三家”。这也许不是危言耸听，对手机厂商们来说，虽然行业洗牌一直都在，但是这次会更加猛烈。现对2016年智能手机市场占有率现状分析。

一线品牌强者愈强

对于目前的手机市场局面，手机联盟秘书长王艳辉分析认为：“短短几年之内，国内手机市场格局已定，一线品牌取得了巨大优势，雄厚的资金实力促使这些品牌有底气进行大规模宣传，同时口碑效应呈现集中趋势，使得消费者纷纷将目光投向了知名品牌。”

市场调研机构的数据也证明，在国内手机市场，排名靠前的手机厂商占据的市场份额越来越高，市场集中度因此越来越高。

以公布的数据为例，2014年末排名前五的手机厂商(小米、三星、联想、苹果、华为)占据着62.66%中国国内市场份额。到2015年第三季度，排名前五的手机厂商(小米、华为、苹果、OPPO、vivo)占据着64.9%的市场份额。到了2016年第三季度，市场集中度进一步提升，排名前五的厂商(OPPO、vivo、华为、小米、苹果)占据了68%的市场份额。

而数据显示，2016年二季度中国市场前五厂商为华为、OPPO、vivo、小米和苹果。排名前三的华为、OPPO和vivo在二季度占据了47%的市场份额，而在2015年和2016年第一季度，排名前三的厂商智能手机市场占有率分别为43%和45%。

从调研机构的数据可以看出，中国智能手机市场的格局在不断盘整，厂商排名不断变化，但是市场集中度一直在稳步提升。这表明，中国的手机消费市场依然处于一个动态的增长过程，并且越发向优势品牌集中，形成强者越强的“马太效应”。

第三季度华为与苹果智能手机市场占有率差距不到3%

2016年第三季度期间，华为、OPPO与步步高通讯设备三家中国厂商卖给终端用户智能手机的数量总和占全球总销售量的21%。

这也是全球前五大智能手机厂商中仅有的在销量与市场占有率上皆呈现上扬的三家品牌。业内人士表示：“中国带动了2016年第三季度全球智能手机市场的增长。中国的智能手机销售增长了12.4%，其中OPPO和步步高通讯设备两家厂商成功把握住了这波商机。以OPPO为例，其81%的智能手机销售来自中国，而步步高通讯设备在中国的智能手机销量则达89%。这两家厂商在印度、印尼、马来西亚、泰国和俄罗斯同时也都有着强劲的增长表现。”

2016年第三季度全球手机厂商售予终端用户智能手机数量(单位：千部)

2016-2021年中国智能手机行业市场需求与投资咨询报告数据显示，2016年第三季度全球销售至终端用户的智能手机总销售量达3.73亿部，较2015年第三季度增加了5.4%。然而，由于功能型手机越来越不受市场青睐，整体手机销售量因此下滑了1.3%。

其中，三星在第三季度初表现不错，但随着部分GalaxyNote7智能手机传出电池起火问题，公司知名的Note高端系列产品销售受此影响开始下滑。2016年第三季度，三星智能手机整体销量下滑14.2%，创下历来最差表现。三星先前最差的智能手机销售纪录出现于2014年第四季度，下降幅度为12.3%。AnshulGupta指出：“停售GalaxyNote7的决定是正确的，但其对三星品牌所造成的伤害将使三星很难在短期内提升其智能手机销量。

另外，2016年第三季度苹果iPhone销售量持续下滑，其幅度为6.6%。苹果在全球智能手机市场的占有率为11.5%，达到自2009年第一季度以来的销售最低点。苹果在其最大的两个市场——美国与中国的销售量分别下滑了8.5%与31%，iPhone7在带动换机销售上一直苦苦挣扎。

2016年第三季度期间，华为持续拉近与苹果之间的距离，两家公司的智能手机市场占有率差距仅不到3%。华为的Honor系列产品竞争力高且功能齐全，在全球各市场都维持着强劲的销售势头。

此外，在智能手机操作系统市场上，Google的Android系统持续从苹果iOS系统手中抢走更多市场占有率，整体比率达到近88%。Gartner研究总监RobertaCozza表示：“三星GalaxyNote7退出市场的决定对苹果iPhone7Plus的销量帮助可能不大，因为Note7用户很可能继续使用三星产品，或至少仍留在Android阵营。某种程度来说，其他Android厂商短期内更可能会因此而获利，例如华为与其他正在为Android手机提供高端产品选择