VR的新浪潮完整版.docx

??

?

??

VR的新浪潮

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

一虚拟到现实：VR发展历程

VR（VirtualReality），指虚拟现实技术。近年来在全世界掀起了一股VR浪潮，从概念提出、原型探索、技术积累到产品迭代和产业化发展，VR逐渐从军用市场拓展到消费级市场，并逐步向更多行业领域渗透。早在1930年，即有“虚拟现实”概念的提出，当时还只是处于一种假象阶段，而如今虚拟现实已迈向产业化发展。以下为VR发展的几个主要阶段。

概念萌发期（1930～1960）：从小说作品中的概念描述，到概念的产生，虚拟现实理论初步形成。该阶段虚拟现实仅处于“虚拟”阶段，还未涉及技术研发。

研发初创期（1960～1990）：1962年，Morton研发出虚拟现实原型机，1973年图形场景生成器出现，进入80年代，美国开展军用现代仿真器研究。该阶段VR从“虚拟”走向“现实”，但由于技术的限制使得VR仍处于原型机阶段，多用于军用。

技术积累期（1990～2012）：1994年，日本Sega和任天堂陆续推出SegaVR-1和VirtualBoy等产品，1996年第一个虚拟技术博览会在伦敦召开。计算机和图形处理技术的进步为VR商业化奠定了基础，但由于设备成本和内容应用水平的限制，这一阶段VR普及率并不高。

产品化初期（2012～2015）：2012年，推出OculusRift，开启民用VR设备浪潮；2014年Facebook、三星、谷歌、索尼、HTC等巨头均提出研发VR设备的计划。该阶段VR产品开始进入消费级市场。

产业化发展期（2016年开始）：2016年，VR产品逐步推广普及，并逐渐渗入各个垂直行业应用，实现产业化发展。该阶段更多企业、资本涌入VR市场，更多不同层次的设备产品涌现，内容产业和技术支撑更加成熟，用户规模也不断扩大。

2016年，可以说是VR产业化元年。国内VR市场处于启动期，预计VR市场规模将以每年3～5倍的增速加速扩张，到2020年时将达到550亿元。[1]资本推动更多企业涉足VR领域，VR设备更多向消费级市场拓展。iiMediaResearch研究数据显示，从2015年开始，网民对VR的关注度开始逐步上升，VR游戏成为热点，尤其是一些产品的发布成为网民的关注点，但由于用户基数尚小，群体覆盖窄，整体尚未形成气候（见图1）。

图1VR市场规模

目前VR应用主要集中在一些极客人群和专业应用领域。预计在未来2～3年，VR相关产品将迎来爆发式增长。未来5～10年，VR技术会逐渐成熟并得到广泛应用。从现有数据可以预测，VR的普及速度会慢于智能手机、可穿戴设备，但会快于无人机。

二VR发展环境

VR的发展是有时代需求性的。在全世界范围内，优越的技术和经济环境都是VR发展的沃土。在中国，政策红利、经济转型、需求驱动、技术升级为VR的爆发提供了前提。

中国传媒产业发展报告（2016）

在有利环境的支持下，从底层技术支撑到终端用户拓展，VR产业链不断成熟，内容制作及产品分发占据节点位置。

三国内VR产业链现状

在我国，VR产业尚处于起步阶段，较为依赖国外技术。全规模产业链正朝向完备方向发展，但缺少巨型企业布局整体行业战略，且目前缺少行业的统一标准（见图2、图3）。

图2不断成熟的VR产业链

图3国内VR产业链

在硬件设备方面，有近百家公司进行硬件研发及生产，目前的研发生产，主要以头盔、眼镜、一体机为主；在系统搭建方面，VR技术依赖原有系统，如Windows、Android等，尚未研发专用系统；在软件内容方面，创业公司以游戏、影视为主进行内容创作，资源较为匮乏；在应用产品方面，只有少量成型产品，VR商业消费度低普及度不高；在衍生服务方面，主要集中于行业孵化器、爱好者社区、活动平台、数据库的应用。

技术成为影响VR应用深度及用户体验的关键要素。短期内VR在技术开发层面还面临计算能力、电池续航等多方面的挑战。当下技术门槛逐渐降低，内容资源已成为VR行业发展的核心驱动力。目前国内VR游戏开发工作室相对分散，缺乏优质作品，发展尚未形成气候。而国外VR游戏开发相对成熟，部分独立工作室已获得融资，实现产业化发展。目前，国内VR游戏开发社区主要有游戏蛮牛、IndiePlay、独立灵境等，独立工作室有幻羽科技、上海酷睿、TVR时光机、成都虚实梦境、酷袋、杭州点力游戏、武汉铃空科技、TianShe天舍传媒、Sureal超凡幻视、Leopard工作室、Bellcat等[2]。限于技术、资本、渠道等因素，目前参与VR影视资源开发的团队较少，VR影视的表现形式、交互手段、视觉优化等还处于探索之中。

四VR发展特点

1.二次元成为突破口，“宅腐经济”驱动发展

作为互联网原住民的“90后”“00后”消费群体逐渐崛起，