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基于文化与旅游融合发展的博物馆文创产品新趋势

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林勤艺

摘要：随着文旅融合的不断推进，博物馆文创产品开发也迎来了新挑战，也伴随着更多的机遇。由国家把文化部和旅游部合并成为文化和旅游部可以得知，新时代下，文化和旅游之间的关系更加密切。博物馆作为文化和旅游的重要阵地，有着天然优势。分析了现如今博物馆文创产品开发中存在的问题，并提出了相关建议。

关键词：文旅融合;博物馆;文创产品;新趋势

2018年3月13日，国务院将文化部和旅游部合并，成为文化和旅游部。这就代表着文化和旅游的关系日益紧密，两者优势互补，以文化带动旅游，以旅游传播文化。就目前情况来看，文化创意产品开发也成为了博物馆需要关注的重点，是新时期发展的大势所趋。

一、文化与旅游的关系

对“文化”最早的定义出现在《原始文化》这本书中，其中说到：“文化包含了知识、艺术、道德、信仰，以及和人类社会有关的一切习惯。”由此可见，文化是人类精神生活的总和。

旅游资源的开发，一定程度上取决于该地区的特色文化，是以文化背景为依据的，作为文化的载体，旅游可以起到良好的传播作用，通过文化交流的方式推动社会发展，丰富人们的精神世界。在我国大力发展旅游事业的过程中，需要增强各地区当地人民以及游客的文化认同感。旅游文化并不是单纯的把旅游和文化相加，而是包括了旅游地理、旅游影视艺术、旅游管理等多方面知识。

二、博物馆文创产品发展现状及意义

1.发展现状

随着我国文化和旅游部的融合以及文创产品政策的出台，我国各地区的博物馆文创产品开发工作也越来越深入，为博物馆的发展开辟了新渠道，成为一大特色。根据有关数据调查显示，截止到2016年，故宫博物院开发的文创产品在9000件以上，2017年度故宫博物院文创产品的销售收入突破了1亿3000万人民币。从数据可以分析得出结论，博物馆在人们心中占据着重要地位，即便博物馆文创产品发展比较晚，还处于初级阶段，但取得了相当不错的成就，有非常大的发展潜力，不仅能推动文化和旅游的发展，还能增加经济效益。

即便在初始阶段取得了一定成就，但博物馆文创产品开发依然存在着方方面面的问题，比如文创产品单一、不具有新意，无法满足消费者的需求，受到地区和经济发展的影响，不同地区博物馆发展不均衡等。也正是我国博物馆文创产品事业起步比较晚，因此没有完整的体系可供参考，导致很多博物馆在开发文创产品时没有头绪，比较盲目，并且在互联网如此发达的情况下，部分博物馆依然采取了线下销售的模式，文创产品销售渠道狭窄。

2.开发博物馆文创产品的意义

通过文创产品，能够增加博物馆的知名度，一旦其产品得到了社会各界人士的认可，就能带动博物馆的发展，吸引更多人去当地旅游，了解当地特色文化，也会给博物馆带来更多关注和不同方面的支持。不仅如此，具有吸引力的文创产品还能满足不同消费者的需求，也能起到为博物馆宣传的作用。

三、文旅融合发展下博物馆文创产品的新走向

我国旅游、文化、物流等各方面的飞速发展，改变了人们的思想观念，不再是去到某地区就购买旅游纪念品，消费者的购买具有选择性，显得更为理性。这也为博物馆文创产品的开发指明了方向，在参观完某地区的博物馆之后，游客可以把体验和收获延伸到家庭和社会中。国家将文化部和旅游部合并起来，目的在于让两者相互促进。博物馆也需要借此机会，开发出更为优质的文化创意产品，令消费者满意，让消费者通过文创产品就能感受到其背后所蕴含的历史文化。通过产品了解文化，再通过文化引发思考，得到精神上的升华。

四、文旅融合视角下博物馆文创产品开发情况分析

调查小组在2019年对某城市博物馆文创产品开发情况做了实地考察，用问卷调查的方式，分析出不同消费者对文创产品的需求。该调查一共发放了200份问卷，其中收回有效问卷193份。

1.有特色的文创产品更能吸引消费者

在该问卷调查中，通过第一到第五题能够了解到受访人员的个人信息，其中包括了其年龄、职业、收入等各方面信息，便于调查人员了解情况，也能为后续工作打下基础。第六到第八个问题设置的侧重点在于，了解消费者对该博物馆文创产品的态度，以及消费者能够接受的价格范围，通过对这几方面的调查，能够更加直观的了解到消费者对文创产品的购买意愿，为文创产品价格的设置提供参考，也能够切实了解消费者认为文创产品价格设置是否合理。

2.不同消费者对文创产品的了解和喜好不同

调查问卷中的题目设置还包括了消费者对文创产品的要求、对博物馆文创产品的了解程度。根据收回的问卷显示，多数受访人员比较在意产品的纪念价值、细节设计以及质量，以工艺产品和手工产品为例，消费者更愿意购买手工产品，因为具有更高的纪念价值。

3.文创产品对消费者的吸引力来自多方面

问卷的最后几题侧重点在于，调查消费者对博物馆文创产品的购买方式、购买理由等，从对数据的分析可以得出结论，绝大部分消费者都是通过