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从「卷流量」转向「卷内容」

24年下半年传播机会

Greely.liang

ContentConsultant

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2024报告年度主题：

来自10个国家的公关、传播和营销高管接受了第7次年度调查，全球调查报告对400+来自公关公司和企业内部的高级别传播负责人更深入的访问。

?更高的期望

公司高层越来越期望公关传播工作能够推动业务发展。

?排名第一:“为品牌建立可持续的增长与价值”

?在动荡不确定时期，公关有更大的机会帮助品牌建立信任

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时局对公关人的影响

存量市场里的变量因素：

?AIGC

?全球经济的变化

?时时动态变化

?全民媒体处处皆媒

2024《中国营销趋势研究》?

2024《中国营销趋势研究》

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市场公关环境影响?

市场公关环境影响

?流量红利逐渐消退，获取成本上升。

?多平台并存，流量分散，注意力稀缺。

?从“量”到“质”的转变：流量不再是唯一衡量指标，用户黏性和参与度变得更重要。

?AI时代信息，用户转向更有价值和相关的内容。用户对内容的要求越来越高，不再满足于低质量的内容。

?高质量内容能增强品牌信任度和用户忠诚度。

中国广告主营销趋势调查报告

2024

2024中国媒介涨幅趋势

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卷内容

卷内容

流量

?以最大化流量获取为目标的传播策略;

?主要通过广告投放、SEO、社交媒体营销等手段。

?特点：追求短期曝光、高频触达，目标直接。

?以提升内容质量、增强用户互动为核心的传播策略，

?注重内容的深度、创意与用户价值。

?特点：内容形式多样化，注重用户体验和情感共鸣，强调长尾效应，增加企业识别度和差异化特质。

2023年2024年

纯流量运营难以持续

纯流量运营难以持续回归“做品牌”内容是品牌的关键

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多边形“卷内容”趋势更整合

①高质量内容创作③

①高质量内容创作

②讲故事的能力④实时热点营销

②讲故事的能力

立体化

立体化传播

与用户进行价值交换

⑤⑥数据驱动的内容策略

⑤⑥

数据驱动的内容策略用户生成内容

⑧私域运营

⑩时效性和连续性

⑨多元化的内容形式?地域特色与文化回

⑨多元化的内容形式

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不论怎么“卷”，被用户看到是关键

新闻稿是串联企业事件的内容“链接”

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2024下半年企业

内容传播

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留意3个变量

媒体内容端受众情绪价值技

媒体内容端

受众

情绪价值

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AIGC|辅助图片生成、创新报道形式等应用落地日渐成熟

来源：36氪研究院

来源：川观新闻来源：新华网“实景三维瞰代表委员履职”系列报道来源：人民日报微博

来源：川观新闻