公关活动目标与主题课件.pptVIP

第三节公关活动的目标与主题知识目标：1、理解公关活动目标2、理解公关活动主题能力目标：1、具有确定相应公关活动目标的能力2、具备确定公关活动主题的能力

第一部分公关活动目标o（一）公共关系目标的含义o公共关系目标是经过组织策划、开展各种类型的公关活动所追求和渴望达到的一种状态或标准。

（二）公共关系目标的分类传播信息联络感情规模改变态度引起行为组织要素

（二）公共关系目标的分类长期目标（5年以上）规模中期目标（一般为2-5年）短期目标组织要素（以1年为限）项目目标（视专题活动自身起止时间而定）

（二）公共关系目标的分类宏观目标中观目标微观目标组织要素

（二）公共关系目标的分类CIS的目标组织文化的目标名牌战略的目标规模

（三)确立公共关系目标的要求定性定量定时定空间

第二部分公关活动主题o公关活动主题是指统领整个公共关系活动，连接各项目，穿引各步骤的总体活动思路和宗旨，是公关活动目标的体现，是特定公关活动的指导思想。o公关活动主题把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。

（一）公关主题词设计的要求o1、紧扣主题，紧紧围绕特定的公关目标；o2、亲切感人，给目标公众以较强的亲和力；o3、新颖别致，给目标公众以新奇感和新鲜感；o4、短小简要，使目标公众易记，易懂。

（二）公共关系活动主题的表现形式o1．陈述式o如青岛东方明珠美食娱乐城的公关活动主题“助推岛城新闻业”。o2．警句式o如四川泸州老窖的金奖宣传活动主题“四百年泸州老窖飘香，七十年国际金牌不倒”。o3．口号式o如北京申办奥运会活动的主题“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。

一次，一名英国中年妇女和丈夫闹离婚，理由是丈夫有外遇，在法庭上她边哭边诉道：“我20岁嫁他。可是结婚不到1星期，他就偷偷地到运动场幽会去了。于今，他已经50岁了，照例迷恋那个可恶的妖精，无论白天黑夜，他都要去运动场与那‘第三者’见面”。法官问：“‘第三者’是谁？”她爽快地说：“就是那臭名昭著、家喻户晓的足球。”法官只得劝道：“足球不是人，你只能控告生产足球的厂家。”谁知那妇女果真向法院控告一年生产20万只足球的英国“宇宙”足球厂。出人意料的是，该厂老板居然表示：同意赔偿这位太太10万英镑孤独费。这一意外官司，很快新闻界大肆宣扬。事后，老板对记者说：“这位太太的控告词，为我厂做了一次绝妙的广告。”

能力实践课简单的策划一场公关活动，比如温州万人跑、温州千人瓯江游泳赛、温州某企业反倾销胜诉新闻发布会、温州某企业30周年庆等等确立本次公关目标（塑造企业一个什么样子的形象、知名度提高多少、美誉度提高多少）确定本次公关活动的主题，比如是绿色、低碳、拒绝艾滋病、科技、人文等等