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日本化妆品发展现状分析-产业报告

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化妆品自古以来便是民族文化或自我表现的手段,进入明治(1867年)以后,除了历来传统的化妆品以外,还引进了西洋型化妆品。一般认为日本的化妆品产业基础奠定于明治3O年(1897年)以后,而真正需要则是从第二次世界大战之后的昭和21年(1946年)开始。现对日本化妆品发展现状分析。

现阶段，全球经济逐渐恢复，并呈现快速发展趋势，化妆品产业在全球各个国家之中的发展和应用也越来越广泛。作为身居欧盟和美国之后的全球又一大经济实体，日本在化妆品的生产和消费上长年稳居全球第二，2008年日本化妆品市场规模达到230亿美元。长年以来，日本化妆品在日本及欧美市场一直占据中端市场的大量份额，大型商场及百货中，除去资生堂、嘉娜宝等少数日本品牌仍以欧美品牌为主，化妆品店、药局等则以中等价位的本土品牌为主。

日本化妆品现状

2017-2022年中国药用化妆品行业市场需求与投资咨询报告表明，在整个亚太地区，日本的化妆品产业占据着重要的地位，其市场份额在整个亚太化妆品市场中占据一半之多，成为亚洲最大的护肤品市场。现阶段，日本的化妆品市场已处于饱和状态。日本是国际化妆品市场上公认美白产品做得最好的国家之一，日本资生堂最早发明出以美白为功效的系列化妆品，并申请了专利。此系列产品一上市便在日本引起较大轰动，并迅速成为亚洲消费者关注点之一。日本化妆品在海外十分畅销，比如花王株式会社生产的洗面奶等新产品，资生堂更是收购美国著名高档化妆品牌推动海外业绩等。

日本药妆有何特色

日本在护肤界一直走在科技创新的尖端，新鲜成分层出不穷，诸如时下非常流行的Q10、玻尿酸、尿囊素、豆乳、虾青素，氨基酸等成分，而且日系药妆的美白功效也是有口皆碑的。再者，日本药妆价格合理，深受广大年轻MM喜爱。

1.适合亚洲人肌肤需求

日本人的肤质跟中国一样，属于东方人肤质。日系产品比较适合亚洲人的肌肤，相对欧系产品来说，日系产品刺激性较少。

2.无添加，安全放心

日本注重天然养身，强调无添加、所以对化妆品的安全性要求很高。日本药妆都是本着，无添加，无酒精，无色素，无刺激的原则研制的。化妆品的质地在色泽上，多以无色和白色居多(彩妆除外)。产品多为无味、无色素沉着，充分做到安全无刺激。

其所倡导并实践的“安全”“无添加”世界闻名。

3.技术过硬

日本的科技是特别发达的水平,日本化妆品的专利配方多次得世界大奖的日本，对化妆品制造技术，也可谓是精益求精。这就是为何日本的化妆品如此受追捧的原因。特别是日本非常坚持“健康无添加”理念，使爱美的人士可以放心的使用护肤品。比如像日本知名的化妆品：资生堂、kanebo、高丝等，当然这些都是比较贵的品牌，像一些物美价廉的，比如像purecrysty的隔离霜和venus的维纳斯纯豆多合一洁面啫喱产品就很好用，也非常受到亚洲女性的喜爱和认可。

在技术方面，有些真的是我们一直想超越但就是不能做到的。

4.种类庞大

大牌旗下牌子众多，种类也很多，选择性广。对产品的细分细分再细分，把你所有能想到的和你想不到的要护理的地方全配上相应的护肤品，做出的是庞大而锁碎的各类产品。

5.品牌历史悠久

日本是发明第一瓶白色粉底的国家。这个需求原本来自于传统艺术歌舞伎，它规定只有男人可以上台，可男人扮演女人总得有白皙肤色，于是化妆界就调制了白色粉底、粉膏。这个技术后来也为日本作出极大贡献，如近几年流行的漂白霜用的就是日本化妆品技术。”

不仅仅是中国,在亚太地区都是很畅销的。除了欧洲发达地区和非洲落后地区,世界各地都很畅销日本的化妆品。日本在200年前就开始研发化妆品技术了,可谓真正的历史悠久。

6.价格亲民，高中低档次齐全

比起欧美的品牌，日本化妆品价格是比较亲民的。高中低档次品牌很多，适合各种薪水的消费者。

7.口碑很好

日本化妆品的口碑不仅在于其广告宣传，包括综艺节目介绍之类的商业口碑。看看你周围的日本女性吧，她们的皮肤状况就是最好的口碑。日本女性的肌肤可以说是世界上最好的肌肤，在日本，最畅销的品牌也大多都是日本本土品牌，因为日本女性坚信，只有自己国家研制出的产品才能真正地适合自己的肌肤状况，并且她们对本土产品多年来的口碑也是完全放心信任的。

8.受日本女性爱化妆的影响

日本的美容界有一句格言：化妆是为了更接近理想中的自己。为了追求“真善美”，日本女性不管老幼都是化妆品的忠实信徒。据统计数字显示，日本的化妆品市场仍在增长，每年销售额高达1万5000亿日元，名列世界第二，仅次于美国。日本嘉丽宝化妆品研究所所长野野村荣在东京接受记者访问时说：“爱美是人的天性