T∕HNSGJXH 0027-2023 柑橘区域公用品牌 市场价值评价.pdfVIP

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CCSB00

团体标准

T/HNSGJXH0027—2023

柑橘区域公用品牌市场价值评价

TheMarketValueEvaluationofRegionalPublicBrandforCitrus

2024-1-31发布2024-1-31实施

湖南省柑橘协会发布

目次

前言II

引言III

1范围1

2规范性引用文件1

3术语和定义1

4评价原则与要求2

5评价模型3

6品牌强度指标体系4

7评价程序5

8评价报告6

9档案管理6

附录A（规范性）品牌强度指标体系构成说明及评分内容问卷7

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由湖南省柑橘协会提出并归口。

本文件起草单位：湖南海星区域公共品牌研究院有限公司、湖南超吉产业发展有限公司。

本文件主要起草人：胡庆红、李梦钰、张辉、任双。

T/HNSGJXH0027—2023

引言

区域公用品牌主要以地理标志为基础，是立足于当地独特的自然资源或者产业资源，为特定区域内

相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播

等方面具有共同诉求与行动，使区域产品与区域形象共同发展的产品品牌。

区域公用品牌市场价值评价体系是助力特色产业转型升级的重要抓手。本文件基于柑橘区域公用

品牌市场价值形成的基础，加入关于“品牌公用属性”的指标测算，率先应用“互联网大数据”工具，

深化了“品牌扩张力”的内涵和外延，创新了品牌强度指标体系。

本文件对于科学评价柑橘区域公用品牌市场价值、明确其发展方向、确保其长远发展有着重要意义，

能够为柑橘区域公用品牌的长期监测管理和市场价值提升提供衡量指标，为反映其价值量大小和形成

逻辑价值提供了科学的指标参考。

本文件采用专家研讨、实地调研、测算验证、试评价等多种形式确定其中的测算模型，并经过实践、

验证、校准、修改、再实践等工作过程对行业中现有标准内容进行不断地完善，以期最大限度获得科学

和客观的市场价值评价结果。

III

T/HNSGJXH0027—2023

柑橘区域公用品牌市场价值评价

1范围

本文件规定了柑橘区域公用品牌市场价值评价的评价模型、品牌强度指标体系、测算过程。

本文件适用于柑橘区域公用品牌市场价值的评价。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

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