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大数据背景下农村电商服务模式研究

摘要

在网络信息时代，电子商务也迅速发展起来，使人们的交易方式受到影响

和改变。大数据技术使电子商务的发展越来越快。企业对电子商务的依赖越多，

活动成本也就越低越方便。对于传统企业来说，顺应网络信息和大数据的发展方

向，及时改造电子商务中的大数据，能更好地在行业竞争中，使企业保持在市场

中的地位。

农村电商的发展是推进城乡一体化、推动农村区域现代化和“三农〃问题的

解决的重要手段和途径。但是与此同时，我国农村电商服务发展缺乏可持续的理

论指导和成功经验的总结和推广，其中感到最困惑的是如何判断农村区域是否具

备发展农村电商服务发展的条件、是否具备推动农村电商服务发展的驱动力。

因此，系统研究农村电商服务发展的驱动力、支持体系和相关政策十分迫切。

关键词：农村电商；大数据；服务模式；政策构建

目录

第一章绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

选择农村电商支持体系作为研究内容，主要有三大原因。一是随着信息时代

的到来，电子商务己经从各个方面影响到全社会。农村传统商业模式必然朝这一

全新模式转型，但是对于农村电商的支持体系的构成及基本规律的系统研究不够

充分。二是中央、国务院近期出台一系列大力支持农村电商服务发展的政策措施,

可以预见未来农村商业模式将发生巨变，电商如何影响农村经济是个急迫需要研

究的问题。而推进农村电商服务发展首先需要研究清楚其支持体系的构成及建设

要求。三是农村电商是“三农”问题的解决、农村产业结构的转型与升级、城乡

一体化的推进、扶贫工作等的主要途径和手段。在此目标下，尤其需要逐个分析

和检视不同农村区域的电商发展条件，防止一哄而上，盲目发展，在电商发展支

持体系不健全的农村地区冒进式的推进农村电商服务发展,是违背电商发展规律

和经济规律的。我们继续研究清楚这些基本规律，以更好地指导和服务于我国农

村电商的实践。

1-1-2研究意义

本文通过对农村电商服务发展的支持体系及相关政策的研究的目的总的来

说是为农村电商的发展起到推动作用。因此本文的研究意义可以理解为发展农村

电商的意义，具体表现为以下几个方面：

(1)健全、优化农村市场机制。社会主义市场经济条件下，市场应当在资

源配置中起主导作用。电子商务能彻底改变农村传统市场，新的农村商业业态将

能给农村市场带来革命性的影响。发展农村电子商务，能有效促进资源要素合理

有序流动，实现全国城乡市场形成一个整体，充分发挥市场配置资源的功能，缩

小区域差异和城乡差别。

(2)加快农业现代化进程。农业电子商务的主要标志是工业化，生态学和

市场营销等，农业电子商务可以有效地促进农业现代化的实现，也代表营销文

化的典型特征，农村电子商务可以促进大规模生产和发展。通过自身独特的产业

特征有效实现农业和副产品的生态生产，品牌和标)隹化是有效的农村电子商务的

1

基本要求，农村传统农村市场转型后，农村电子商务可以成为农业的转型。从生

产相关到市场导向和生产相关到消费者导向的生产，以促进以生产闻名，特殊而

卓越的农业综合企业的农业产业结构的现代化市场需求的经济和副产品，实现农

产品和副产品供应方的改革。

(3)农村生产力的释放。传统的农业生产方式使农村生产力得不到完整的

释放，这与农村地区受限的地理环境还有经济发展程度有关，传统销售渠道也很

单一。而互联网就在这样一种情况下提供一个多渠道平台，很多农村剩余劳动

力有机会进入市场，提供产品与服务创造更大的价值，达到农业生产力的释放。

此外，农村电商的发展对推进城乡融合、推动农村现代化和解决“三农”问

题(农业现代化、农村城镇化、农民小康)、深化美丽乡村建设和扶贫具有其他

途径不可替代的作用。

1.2研究方法

(1)文献研究法

本文采用文献归纳分析的方法，系统地总结和分析农村电子商务服务的发

展，