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「粉底」消费趋势报告
艺恩出品2024年9月
前言
粉底市场近年来展现出蓬勃的发展态势,
粉底市场近年来展现出蓬勃的发展态势,品类趋势日益多元化。随着消费者对美妆产品需求的提升,粉底液作为底妆的核心品类,不仅注重遮瑕、保湿等基础功效,还愈发强调温和、养肤及环保特性。持妆型粉底仍是主流,伴随原生美流行,哑光型、轻薄型互动高,适敏、持久、轻薄透气逐渐成为主流趋势,以满足不同肤质人群的需求。
在人群消费决策上,肤质是否适用、功效能否满足消费者需求,成为种草粉底的核心因素,此外,适用场景、上脸后妆效、能否解决消费者卡粉、斑驳等上妆痛点也是主要的考虑因素。在人群需求方面,随着消费者护肤、养肤意识的增强,养肤粉底种草热度增长,国际品牌占领先机,兰蔻菁纯粉底液、雅诗兰黛白金气垫等单品受到市场关注;同时,消费者对粉底液的需求更加理性,纯净粉底社媒热度持续攀升,国产品牌朱栈引关注,面向油痘肌、痘敏肌等敏感人群进行产品种草,深化纯净、零负担等概念;除此以外,包装形式的创新也成为品牌吸引消费者的重要手段,PL蹭不掉粉底液、猫科动物粉底液等品牌凭借独特包装引发关注。
在营销策略上,本文选择Mistine蜜丝婷粉底的社媒种草进行洞察拆解,品牌在产品矩阵和种草策略上面向不同的人群实现差异化,加速品牌的圈层渗透。
3
报告目录
01品类概况|品类热度与竞争格局
02人群洞察|种草要素与需求趋势
03营销策略|热门品牌营销玩法拆解
01品类概况
品类热度与趋势解读
4
整体市场与细分格局:粉底需求热度持续上涨,更加依赖大促前置种草;粉底液/膏仍是市场高需求且具备增长性的粉底品类
?「粉底」相关内容社媒讨论热度持续看涨,高点多与新品上市或新妆容流行相关;
?粉底液/膏、气垫合计社媒声量占据粉底市场半壁江山,且两者社媒声量占比同比提升,属于高市场需求、高增长的明星类目。
「粉底」相关内容社媒讨论热度趋势
近一年相关作品量:
近一年相关作品量:241万+,同比:↑60%
近一年相关作品互动量:8.7亿+,同比:↑17%
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23年
source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1月-2024年8月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)
24年粉底细分品类声量占比
BB霜/
BB霜/CC霜,素7,8.4%
粉饼,16.5%
BB霜/CC霜,10.4%素颜霜,10.7%
粉饼,16.0%
75%
气垫,
气垫,32.1%
气垫,27.9%
粉底液/膏,35.0%
粉底液/
膏,
35.0%
25%
0%
粉底液/
膏,
35.8%
23年占比24年占比
5
平均互动量1502019060粉底类型:持妆型粉底仍是主流,伴随原生美流行,哑光型、轻薄型互动高
平均互动量
1
50
20
1
90
60
?从市场声量表现来看,持妆型粉底液种草内容最多,是市场主流粉底类型;
?从各类型粉底平均互动表现来看,哑光型、轻薄型粉底互动表现好,这与近年来原生美、伪素颜妆效的流行不无相关。
24年粉底细分类型社媒互动表现抖音粉底互动TOP10相关话题红书粉底互动TOP10相关话题
哑光型
平均声量:12.9w
轻薄型
持妆型
控油型
平均互动均值:106
养肤型
保湿型
高遮瑕型
50000100000150000200000250000300000
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