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《市场营销原理与实务》试题和答案

一、判断正误

1．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。()

2．企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。()

3．购买者在购买产晶时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。()

4．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选

择性市场策略。()

5．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金，技术等实力。()

6．一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。()

7．从零售商收集电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。()

8．香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用·厂市场渗透策略。()

9．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政骨理简单。()

10．新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。()

11．企业进行有效沟通的第-·步是找出目标接收者。()

12．市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营、()

13.采用无选择性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。()

14．市场营销学是本世纪初在英国产生的。()

15．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不

可

靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。()

16．早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，

这就是集中性市场策略。()

17．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。()

18．市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。()

19．消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。()

20．营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。()

二、单项选择

1．市场营销学作为一门独立学科出现是在()。

A．20世纪50年代B．20世纪初

C．20世纪70年代D．18世纪中叶

2．某业务单位市场增长串为15％，相对市场占有率为2．5，对该业务单位最适合的策

略是()。

A．发展B．维持

C.收缩D．放弃

3．下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体?()

A．家庭B.朋友

C.邻居D.同事

4．一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平()。

A.越稳定B.越低

C.越高D．比较波动

5．某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元／辆，加成率30％，按照完全成本加

成法计算，则每辆自行车的零售价格为()。

A．585元B.480元

C．600元D．580元

6．消费者的购买单位是个人或()。

A．集体B．家庭

C．社会D.团体

7．同一细分市场的顾客需求具有()。

A．绝对的共同性B．较多的共同性

C.较少的共同性D.没有共同性

8.以下哪一项不是批发商的职能?()

A．集散商品B.沟通产销信息

C.承担市场风险D.延长产品的生命周期

9．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造()。

A.换代产品B．仿制产品

C.全新产品D．新牌子产品

10．宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的晶牌，在中国市场上，

该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是()

A.推进商标策略B．家族商标策略

C.等级商标策略D．类似商标策略

11．在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。

A．重点调查法B.典型调查法

C.抽样调查法D.全面调查法

12．以下哪个是报纸媒体的优点?()

A．形象生动逼真，感染力强B.专业性强、针对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.