新疆主流媒体新闻评论的舆论引导探析-信息传播.docxVIP

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新疆主流媒体新闻评论的舆论引导探析

信息传播

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论文导读:：新闻评论是媒体的旗帜，它代表着媒体的政治立场与观点思想，在舆论引导中应该充分发挥其强大的作用。新疆主流媒体的新闻评论仍有待于继续发展，究其原因是其仍然存在着数量不多、内容同质化、观点立意不新、节目形式单一等问题，本文旨在对新疆主流媒体的新闻评论如何更好的发挥引导舆论作用作出初步探讨。

论文关键词：新疆主流媒体，新闻评论，舆论引导

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主流媒体是相对于非主流媒体而言的，影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体，称为主流媒体，主要是指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台，以及其他一些大报大台。[1]

新疆主流媒体指新疆日报、新疆人民广播电台、新疆电视台以及天山网，新疆大学课题组对新疆地区主流媒体传播效果进行了问卷调查，根据该调查问卷结果显示，新疆的受众对对新疆主流媒体的可信度达到70%以上，另外对新疆主流媒体收视（收听、阅读）习惯显示：有22.%的人选择必看（听）的，57.5%的人选择偶尔看（听），13.5%的人选择想看（听）信息传播，由此可见本地受众对新疆主流媒体有较强的接受需求心理并且其影响力和公信力比较大。

新闻评论是媒体的旗帜，它代表着媒体的政治立场与观点思想，在舆论引导中应该充分发挥其强大的作用。对一个媒体来说，特别是地方媒体，可以没有独家的报道，但是，不能没有独家的思想和观点，不能忽视其新闻评论节目的重要性。本文旨对新疆主流媒体新闻评论如何更好的发挥引导舆论作用做出初步探讨。

一、新闻评论的特性

探讨新闻评论的引导舆论这一功能，要以新闻评论的特性为基础的。

新闻评论的性质概括起来主要有以下三个方面：一是始终从新闻事实出发，新闻评论以新闻提供的确切的事实为出发点，从而进行事更深层的事物本质的挖掘。二是要更有针对性的进行报道，新闻评论绝不是无病呻吟，而是紧紧跟住时代的脚步，针对社会的热点等人们关心的问题进行深刻而生动的说理，传播主流的观点，从而更好的引导社会舆论向良性的方向发展。三是新闻评论要具有公众性，强调评论要代表公众利益发言，真正做到“想百姓所想，说百姓所说”，新闻评论要成为正确的舆论的传播者和引导者中国学术期刊网。

二、新闻评论如何引导舆论

（一）新闻评论必须站在客观、公正的立场说话。

当观点纷乱表达之时，新闻评论必须站出来，全面地、客观地、公正地提供意见，引导舆论。站在单一利益立场上的评论信息传播，和虚假新闻一样，危害视听，误导受众。新闻评论的撰稿人，包括社论、评论员和时评作者，都必须坚守客观公正的原则。这是新闻评论人最重要要的职业操守。

（二）新闻评论必须具有思想性。

思想是新闻评论的灵魂。新闻评论的思想来自于新闻评论作者对新闻事实深入的思考。没有深入的思考，就没有清晰正确的观点产生，这样的新闻评论会对新闻公信力的造成不良的影响。当受众失去了思想上的“意见领袖”，便失去了对事物产生观点的参照标准。这样的新闻评论不仅不能正确地引导舆论，反而使舆论更加混乱。只有能在纷繁复杂的舆论环境发出令人信服的声音的新闻评论，才具有对舆论的强大引导力量。

（三）新闻评论必须适合于大众阅读。

这条原则实际上是对新闻评论社会效果的重视。没人阅读的评论，从来不会引起受众的重视，更不用说会起到引导舆论的效果。从“假、大、空”的评论模式中走出来，从政令、学究式的评论中跳出来，用平等的语言表达，用通俗的语言行文，才能表现出新闻评论的亲和力。受众更加期待言辞严谨、通俗易懂的评论。

三、新闻评论引导舆论的原则

新闻评论引导舆论，要遵循几个原则：

（一）公众利益原则中国学术期刊网。对社会舆论的引导，应该以维护广大公众利益为出发点，新闻评论不是政府的公告，更不能成为一种商业行为，任何对公众利益有所损害的言论不但不能有效地引导舆论，反而会引起民众的置疑甚至愤怒，造成严重的负面影响。新闻评论首先要不遗余力的维护人民群众的利益信息传播，代表人民群众发出强有力的声音。

（二）正面引导为主原则。社会舆论林林总总，既有正确、进步的舆论，也有错误、反动的舆论。这样就要求进行舆论引导之前，对诸多舆论，进行鉴别和筛选。对错误、反动的舆论进行驳击和引导，并向正确方向转变；同时，对正确、进步的舆论予以积极有力的支持。要让舆论在社会中光明正大地传播，让人们大胆地阐述自己的观点，让错误的舆论公开于众人面前，形成舆论的显意识状态，为舆论的引导创造一个有利的环境。

（三）及时有效性原则。及时有效性原则，一是要求新闻评论紧紧跟随近期发生的新闻事实，而不是成为旧新闻的马后炮；二是要求新闻评论能够对近期群众关心的社会热点问题“对症下药”、起到立竿见影的“药效”。怎样能够及时的起到舆论引导的有效作用是新闻评论的关键。同时，新闻评论在引导舆论时还要将引导的对象和需要向公众传播的内