电视栏目和频道解析9 综合频道.pptVIP

;二省级卫视全国辐射扩张期

从1989年至1999年，共有31个省级和直辖市的数十套综合频道节目具备了辐射全国的条件。

〔一〕省级卫视综合频道出世

1、定位的困惑

摇摆于“全国性〞、“区域性〞、“本地化〞频道之间。

2、覆盖的竞争

日益高涨的落地门槛导致了落地的艰难，经济实力较差的省级卫视将面临着越来越困难的覆盖问题。

3、内容的同质

省级卫视根本照搬了央视综合频道的模式。

4、经营的为难

;〔二〕专业频道挑战综合频道

;第二节综合频道的定位;;三区域综合频道的小综合定位

“小综合〞频道的概念，采取“2+X〞的策略。“2〞指新闻和影视，而“X〞那么是代表频道的特色节目，包括综艺、娱乐、专题等。

四综合频道的受众定位

1、树立受众为本的经营理念；

2、适合受众和实际的需要求新、求变。;〔二〕新闻在省级卫视综合频道的地位

省级卫视的新闻节目制作常常分为两个方面，一方面是常规任务，即利用?××(省名)新闻联播?等新闻节目样式进行对内对外的宣传；另一方面那么是根据自身情况制作有区域和频道特色的新闻栏目，并在新闻报道的内容、形式上做一定的创新和尝试。

〔三〕新闻在区域综合频道地位

利用地面的贴近性、亲和力和反响速度，地面综合频道在民生新闻栏目中及时地报道本地的新闻内容，并在新闻播报的风格、受众与媒体的互动、主持人的个性化等方面进行尝试，全面颠覆传统的新闻理念，在国内掀起了民生新闻的风潮。;第四节综合频道的经营

盈利模式?

综合频道的单一盈利模式表现为两个方面：

1、广告收入为主要盈利来源

广告收入在绝大多数电视台的经营总收入中占到了90%以上的比例，即只销售受众，而不销售载体以及拓展增值效劳。而且在广告收入中，电视剧广告收入占重要比例。省级卫视的电视剧广告经营收入平均占到频道总收入的33.3%，其中电视剧广告经营收入占频道广告收入50%以上的有14家。;二综合频道的传播策略

1、内容符合原那么

综合频道定位于满足电视受众最广泛的收视需求，频道内节目类型丰富多彩，在编排时要考虑到???种节目类型的平衡关系，做到不同节目类型的合理搭配。主要是对电视三大传统功能——信息、娱乐、效劳——的综合，在不同层次的电视媒体中，三者的比重略有不同。

2、观众适位原那么

对于频道内的某个电视节目类型，针对目标受众进行分众传播。

综合频道在形成固定的编排模式之后，同样要审时度势，进行灵活的调整和合理的改动。

假期节目的编排是灵活性原那么的最大化表达。;3、收视惯性原那么

为培养观众的收视惯性，综合频道可采用将电视栏目一周横向打通编排的策略，打造出品牌时段、精品时段，保证观众对时段内栏目的持续关注，培养电视观众从对栏目的关注，放大为对时段的关注。

如中央电视台综合频道每晚22:40-23:30时段；湖南卫视从?快乐930?到?快乐730?，展示精品栏目，塑造湖南卫视快乐形象的阵营；凤凰卫视每晚19：55——20：30时段的专题栏目，每周确定一个主题，都给观众留下深刻印象，而且已经形成了品牌时段效应。;4、控制观众流动原那么

电视观众的收视流向大致分为三类：顺流、入流和溢流。顺流是指电视观众继续收看原频道的节目，不转换频道；入流是指电视观众从别的频道转入现在收看的频道；溢流那么指电视观众从现在收看的频道转出，进入别的频道的收看阶段。频道编排中控制观众流动原那么，就是要使观众的流向保持为顺流和入流，而预防和防止出现溢流的现象。

如中央电视台综合频道2004年9月1日，?东方时空?被平移到黄昏时段，形成?东方时空?、?新闻联播?和?焦点访谈?三档新闻栏目构建起一个强大的新闻版块，目的就在于锁定了喜爱新闻节目的观众，防止了观众收视的溢流。;第五节综合频道的品牌建设

1、品牌活动：媒体活动力收获媒体影响力

利用传媒这个平台来做活动，用活动的影响力来提升传媒的知名度飞影响力，打造媒体品牌，已经成为现代媒体做大做强、增加媒体竞争力和号召力的重要策略。

2、品牌形象：媒体诉求传达

包括了标志、宣传口号和图形象征等。这是对观众的价值承诺，包括频道的产品或效劳的水准以及对目标观众的明确定位。更重要的是，这是观众记住一个电视频道最容易的方式。

3、差异化品牌道路