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博物馆宣传工作存在的问题及其对策

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曹宇

关键词：博物馆;宣传工作;解决对策

中图分类号：G266文献标识码：A文章编号：1009—2234（2021）06—0138—03

在我国国民生活质量逐渐提高的背景下，参与各类文化活动的民众数量越来越多。这部分民众希望接受文化的熏陶，满足自身对于精神文化的需求。博物馆既是各类文化活动的开展场所，也是人们感受时代变迁、体验人类智慧的地方。但是，只有博物馆做好相应的宣传工作，吸引更多的人参与到文化活动当中，并为人们营造一个良好的文化氛围，才能够让其更加深刻地感受到中华传统文化的魅力，为博物馆的进一步发展提供保障。

一、博物馆宣传工作的重要性

（一）为博物馆教育职能的实现提供保障

随着社会的发展，博物馆也具有了一定的教育职能。但是，博物馆教育职能的实现，离不开其内部资源的合理应用。无论是馆内藏品的陈列与摆设，还是藏品的质量，都与其教育职能的实现息息相关〔1〕。只有做好相应的宣传工作，让人们产生对参观博物馆、了解馆内藏品历史故事的兴趣，才能够将博物馆的教育职能充分发挥出来。

（二）促进博物馆内各项工作的融合

博物館的宣传工作效果越好，进入博物馆进行体验的人数就越多。这些进入过博物馆的人们再将博物馆的魅力介绍给朋友，还会进一步扩大博物馆的宣传范围，增强博物馆的宣传效果。在越来越多人进入博物馆体验的同时，也必然会促进博物馆的消费，对博物馆宣传工作与其他工作的融合发展产生刺激，进而给予博物馆的稳定运营以更多的经费支持。

（三）促进博物馆的研究

在博物馆的日常运营过程中，还需要对馆内收藏的文物进行研究，并借此加深人们对文物背后历史知识以及相关故事的理解与感知，提升人们对博物馆的体验感。但是，针对收藏文物的研究成果，如果没有做好相应的宣传工作，使其仅被博物馆内部的研究人员所知晓，那么博物馆的研究职能将难以充分发挥出来，博物馆的社会价值也将难以体现出来〔2〕。鉴于此，博物馆在开展宣传工作的时候，非常有必要加大对馆内藏品资源及其研究成果的推广力度。

（四）为博物馆社会教育与社会服务职能的实现打好基础

在博物馆的日常运营过程中，不仅要做好馆内藏品基本信息的宣传工作，加深人们对博物馆现状的了解，还需要在宣传文博知识的同时，将相应的文化理念渗透到人们的脑海中，让人们获得美的享受，获得智慧的启迪。只有这样，才能够将博物馆的社会教育职能发挥出来〔3〕。另外，将各类展览信息、交通信息等提供给人们，也是博物馆实现社会服务职能的体验，可以进一步提升人们的参观体验。

二、博物馆宣传工作中存在的问题

（一）没有意识到博物馆宣传工作的重要性

目前，绝大多数的博物馆都将工作重点集中到了文物的陈列展览方面，并没有形成较强的宣传意识，没有充分意识到宣传工作对于博物馆实现进一步发展的重要性。所以，即便是开展了宣传工作，也会因为人力、物力以及财力资源的缺乏而无法达到预期的宣传效果。究其原因，就是博物馆的决策人员认为陈列展览远比宣传教育重要。决策人员将大量的资金应用到了精品的收购当中，也就很难空余出多余的资金支持宣传工作。这样一来，即便是博物馆中收藏了大量的精品文物，但是却不为民众所知。民众不了解博物馆的藏品，也就很难产生进入博物馆参观体验的兴趣。

（二）宣传方式落后

随着时代的发展，科学技术的进步，博物馆的宣传方式也应当实现与时俱进。如果博物馆依然使用传统的宣传方式，不仅宣传效率低，还无法满足人们的精神文化需求。但是，宣传方式落后却是当前大多数博物馆宣传工作普遍存在的问题。例如，部分博物馆依然只对收藏品的基本信息进行介绍，并没有涉及其背后更为复杂、更为详尽的信息〔4〕。要想改善这一点，就需要加大先进科学技术或者相关设备的应用，借助先进技术与设备的优势为人们呈现全面、系统、详尽的陈列品信息，提升博物馆的宣传工作效果。

（三）宣传工作制度不完善

由于博物馆的相关管理人员一直没有意识到宣传工作的重要性，所以既没有丰富和创新现有的宣传形式，也没有对现有的宣传工作制度进行完善。而这，必然会对最终的宣传工作效果产生影响。要想改善这一点，就必须要强化博物馆管理人员的宣传意识，并根据博物馆内的实际情况进行宣传工作制度的完善。

（四）缺乏先进的宣传技术

目前，宣传人员所掌握的宣传技术过于落后，没有跟上时代的发展，也是博物馆宣传工作中最为突出的一个问题。虽然在科学技术不断发展的背景下，很多先进设备已经被应用到了宣传工作当中，但是部分博物馆的宣传人员依然在用传统的人工讲解方式进行宣传。然而，这样陈旧的宣传方式，不仅会降低博物馆的宣传工作效果，还会限制博物馆教育职能的充分发挥。

（五）宣传人员的职业素养偏低

在博物馆宣传工作的开展过程中，宣传人员的职业素养偏低主要表现在工作态度不够认真、工作状态不够积极、工作意识不够上进等方面