农夫山泉百度运作方案课件.pptVIP

百度-“农夫山泉”合作方案

告知?教育渗透

互动性;深入炒作教育引导培养消费者的概念认同和品牌偏好;

全面引爆农夫山泉水源水概念风潮!第一阶段:传播预热,酝酿话题第二阶段:话题引爆,深入教育第三阶段:软性推广,概念渗透广泛吸引消费者注意力,引发健康水概念大讨论,将广大网民的关注力聚焦于”水”的话题,为农夫山泉水源水概念提出进行传播预热引爆农夫山泉水源水概念，以网民互动参与的形式深入渗透水源水概念，达到教育和引导消费者的传播作用以软性传播方式潜移默化影响消费者，有效培养概念认同和偏好〝农夫山泉-源味健康饮〞互动系列

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式第二阶段活动主题:什么是水源水?〝农夫山泉-源·味健康饮〞-之〝水源水〞知识有奖问答!?根据农夫山泉水源水要传达的核心信息设置问答题目?参与任何一个问题回答的网民均有机会参与抽奖;?抽奖单元为网民在知道的ID;?以问答形式巧妙渗透农夫山泉水源水概念,引爆话题传播,达到深度沟通,引导教育消费者的传播目标…………

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