我国电商知识产权在互联网+时代的挑战与发展.docx

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我国电商知识产权在“互联网+”时代的挑战与发展

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张雪婷+郑津+苗江娜+李霖峰

X摘要：2015年是电商在知识产权领域快速发展的一年。网络环境下知识产权的保护和发展旨在促进知识产权的合法应用。“互联网+”这一观点的出现则是开辟了在保护现有的知识产权基础上，促进知识产权新发展的另一重要途径。电商是时下最热、发展最快要保证自身利益不被侵犯的同时，也能保证大量的交易额和自己的特色就需要知识产权来进行保护，因此，本文将结合热点案例对当前我国电商在知识产权领域如何应对‘互联网+的挑战和发展。

关键词：互联网+；电商；知识产权

：F724；DF523文献识别码：A：1001-828X（2016）007-000-01

一、引言

2015年3月5日，李克强总理在政府报告中首次提出“互联网+”的行动计划。即将传统行业与互联网相融合，形成推动经济发展的新形态。由此，各行各业积极推动产业升级，把线上与线下相融合。但同时，互联网的快速便捷、无国界的传播、传播范围之广等特点也对传统行业的知识产权有所影响。在“2015中国企业领袖年会”上，京东集团CEO刘强东曾阐述知识产权保护对我国经济的重要性，尤其是对中国品牌的影响，如果处理不当，产生恶性循环将是不可挽回的，特别是在人们的消费意识上[1]。

二、“互联网+”时代我国电商知识产权的现状

据统计，2012年-2015年上半年我国电子商务投诉数量总体趋于平稳，2015年上半年在电商价格战期间（三八节、418、618等）用户投诉量最高，其中网络售假占13.65%，信息泄露占11.78%[2]。2015年11月在重庆召开的“‘互联网+时代知识产权保护热点问题研讨会”上，最高人民法院、各地区法院一线法官、高校和企业媒体代表一同就在‘互联网+时代下如何保护和制定相应的知识产权保护措施进行商讨[3]。

三、“互联网+”时代电商在保护知识产权中的挑战

2015年上半年，中国电子商务交易额7.63万亿元，同比增长30.4%。其中，B2B交易额5.8万亿元，同比增长28.8%。网络零售交易规模1.61万亿元，同比增长48.7%[1]。这样庞大的交易背后，同样也有巨大的行业挑战，知识产权保护就是其一。

电子商务平台的无形性和不确定性增加了知识产权保护的难度。信息在互联网时代无国界、无空间、无时间的交互中成为当今既珍贵又廉价的产品。其中，商标、版权、著作权等为主要的知识产权保护关注点。例如，在2015年4月的“滴滴打车”和“滴滴”的商标诉讼战（商标侵权案）中，睿驰公司就“滴滴”字样认为小桔公司侵犯了自己的商标权，望其停止侵权。由此，在分析电商知识产权的诉讼中，不能单一的只看案件诉讼的出处，还应多方考量综合取证，而这往往是判定的一大难点[4]。

四、“互联网+”时代电商知识产权保护的建议

随着‘互联网+的概念深入人心，众多学者对其在不同领域的研究也越发的深入。在知识产权保护上也如是，曹健认为，应弱化知识产权保护，鼓励更多的企业放弃自身的知识产权，以实现网络资源的共享[5]。孙迪、孙易恒则认为需打击侵权，采取有效的措施保护知识产权，加强知识产权保护力度[6]。作者认为，要将知识产权用到实处，就必须软硬兼施，由此，可从以下几个方面进行探讨。

1.完善电商知识产权法，加强执法力度

我国现阶段知识产权的保护并不完善，虽然在互联网领域已有专利保护的相应措施，但并不能统筹兼顾。因此，需要政府加强制度的公正性和执行力度。在此，我们可以借鉴电商发展较早的美国和日本的政策制度。美国早在1998年就制定了《数字千年版权法案》用来保护数字环境下的版权制度，随后又颁布了《统一电子交易法案》等，为电商知识版权提供了政策性保障。

2.加强企业平台间的合作，共同促进行业内知识产权的保护

在政府政策的支持和保护下，各平台也需要加强合作，共同建立一个良好的保护平台。例如，2015年8月，阿里巴巴与苏宁云商的联姻合作，将会对电商知识产权保护有了一个新的合作方式。在此之前，阿里巴巴多次就淘宝电商平台涉嫌知识产权侵权问题被问责，而这只是电商知识产权侵权的常态，因此，为改变现状，各平台推出的处罚方案和问责制度，如果能统一联合共同整治侵权行为，那么将大大的保证了产权人和消费者的利益，由此，这次的联合是否会推进电商知识产权新常态也是备受瞩目的。

3.提供知识创新平台，促进技术的发展

有些学者认为知识产权保护弱化需分行业进行区分，以期让更多的用户分享知识产权。但在电子商务领域，快速的发展和大量的成交额需要知识产权的保护，不然将会造成行业的混乱，秩序的破坏。这并不同于软件开源等技术专利的分享，即允许其他开发者可以在共享平台上进行软件开发或性能提升。因此，‘互联网+时代对电商的知识产权发展既是机遇也是挑战，要在占领经济发展先驱的同时也要注重