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《市场营销学》七套期末考试试题及答案--第1页

《市场营销学》试卷(1)参考答案

1、企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。

A．市场营销B．生产功能

C．财务功能D．推销职能

2、从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是_________。

A．创造产品价值B．创造顾客价值

C．技术创新D．产品创新

3、一个战略经营单位是企业的一个_________。

A．部门B．车间

C．产品D．环节

4、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A．供应商B．制造商

C．营销中间商D．广告商

5、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________。

A．生理需要B．社会需要

C．尊敬需要D．安全需要

6、人员推销活动的主体是_________。

A．推销市场B．推销品

C．推销人员D．推销条件

7、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，_________。

A．有较大自由B．缺乏自主性

C．受控制少D．可任意选购

8、属于产业市场细分标准的是_________。

A．职业B．生活格调

C．收入D．顾客能力

9、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对

本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_________。

A．市场领导者B．市场利基者

C．强竞争者D．近竞争者

10、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性

和条件。

A．包装B．质量

C．产品D．用途

11、统一定价就是我们通常说的_________定价。

A．分区定价B．运费免收定价

C．基点定价D．邮资定价

12、物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中T代表_________。

A．总运输成本B．总固定仓储费

C．总变动仓储费D．总成本

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出

所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，

每小题1分，共8分。）

1、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_