2024上半年家电市场核心品类发展趋势与未来预测-35正式版.ppt

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?2024上半年家电市场概况?家电市场核心品类发展趋势?以旧换新政策下的未来预判2Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

2024上半年家电市场概况3Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

2024年上半年国内经济总体运行稳中向好，但结构调整持续深化也带来新挑战123国民收入与支出制造业PMI指数GDP5.05.06.5%%H1居民人均可支配收入累计同比2024年全年目标%6.8H1居民人均消费支出%H1GDP累计同比2024开年，经济运行平稳，实现良好开局，H1GDP与年度目标值差异不大居民收入延续恢复性增长，与经济增长基本同步，消费支出增长较快，服务性消费比重上升2024年6月制造业采购经理指数（PMI）为49.5%，与上月持平，制造业景气度基本稳定，但略中气不足，经济显压下行力增大数据来源：国家统计局4

整体消费者信心普遍维持在较为乐观的水平；社会消费品零售总额自去年较大幅度回弹后，在2024年保持稳定增长消费信心社会消费品零售总额%完全没有信心不是很有信心有点信心非常有信心8832883888348633822782287927762419596621非常有信心+有点信心%4045525450105565310.16.75.04.7-1.820-7.5-6.7社会消费品零售-20.5总额同比增速%0Feb-20Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22Dec-22Mar-23Dec-23Jun-24N=5000N=2034N=2031N=2140N=3014N=3000N=3000N=3500N=2500N=3500那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)中国消费者信心跟踪调研Jun-20245

各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，收入较高的家庭对市场的信心更充足，逐渐迈入职场的00后虽然收入还相对较低，但对未来市场也保持期待消费者信心+家庭收入水平+就业形势%消费信心%（非常有信心+有点信心）家庭收入水平%（完全满足生活需要+基本满足生活需要）年龄就业形势%（非常乐观+比较乐观）总体城市家庭月收入总体一线84新一线二线三线四线及以下60后8870后8780后90后8600后低于1万元1-3万元3万元以上9290878786678685708484708380807272706866386439626142513150493246454444434242N=3500N=500N=500N=500N=1000N=1000N=315N=1004N=840N=837N=504N=1057N=2098N=345您觉得以下哪个描述符合当前的就业形势？(单选)/您认为目前的您的家庭收入水平足够满足您家庭的生活需要吗？(单选)/那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)中国消费者信心跟踪调研Jun-20246

2024年房地产市场供求关系发生重大变化，市场处于调整过程，国房景气指数仍处于较低水平，对大家电行业带来一定负面冲击2021-2024年6月房地产市场相关表现房地产开发（国房）景气指数商品住宅销售面积累计同比（%）商品住宅新开工施工面积累计同比（%）商品住宅竣工面积累计同比（%）403020100-10-20-30-40-50-19.0-21.7-23.62021202220232024数据来源：国家统计局7

中国家电市场呈周期性成长，经五年深度调整，2023年已恢复增长2005-2023年纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势单位：亿元+11.1%1000090008000700060005000400030002000100009,2809,1039,1968,9728,6658,2758,1187,8917,5587,4507,2866,8146,3756,27058002008475620063,2582005201020112012201320142015201620172018201920202021202220232008年及之前2009-2018年消费高质量增长期特征：城镇、农村同时