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上好佳薯片营销策划--第1页
上好佳薯片营销策划
篇一：上好佳薯片广告策划书
上
好
佳
薯
片
广
告
策
划
班级：信管07—3班
学号：**********姓名：李英霞
目录
第一部分：市场调查
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
2、市场营销环境中的微观制约因素
4、市场构成
1
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上好佳薯片营销策划--第2页
5、营销环境分析总结
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势
2、现有消费者分析
3、潜在消费者分析
4、消费者分析总结
三、产品分析
1、产品质量
2、产品价格
3、产品的外观及命名
4、产品的种类
5．产品定位分析
四、竞争对手的营销状况分析
1、竞争对手：
2、竞争对手分析
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业与竞争对手以往广告目标市场策略及诉求重点
2、竞争对手的媒介策略
第二部分：广告策略
一、广告目标
二、目标市场策略
三、产品定位策略
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四、品牌形象策略
五、广告诉求策略
六、产品表现策略
七、广告媒介策略
第三部分：广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、目标区域
四、广告诉求对象及重点
五、广告媒介选择与发布计划
六、广告费用预算（略）
第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）
前言：薯片似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间
的首选佳品.走进商场,面
对琳琅满目的各种品牌的休闲食品,消费者却难以抉择,消
费者关心的不仅仅是一种休闲食品，而是产品的品质如何、
口感如何、味道如何,他们要求整袋薯片可以带来非凡的感
觉.
面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质
的上好佳天然
薯片，而且每年求新应变.，至今已具有相当的生产规模，
积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。
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现在，风靡全国的Oishi上好佳系列休闲食品是
LIWAYWAY与上海食品杂货总公司合作于1994年投入生
产，上好佳被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，
这家专门从事休闲食品生产销售的企业以小商品开创出大
市场，产品不仅畅销全国城乡市场，并外销到日本、韩国、
新加坡及欧美，颇受海内外消费者的青睐。尤其是上好佳天
然薯片更受到大家的亲赖。
“上好佳”一方面以品牌形象积累培育市场，除天然口味外
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