《2024年 明星还是普通人——不同目标追逐阶段消费者对品牌群体标签的偏好差异研究》范文.docx

《明星还是普通人——不同目标追逐阶段消费者对品牌群体标签的偏好差异研究》篇一

一、引言

随着现代社会消费水平的不断提高，品牌已不再仅仅是一个产品的象征，而是一个群体的代表。在市场营销中，消费者对品牌的认知与选择常常受到其所在目标追逐阶段的影响，特别是在对品牌群体标签的偏好上表现出明显的差异。本文旨在探讨不同目标追逐阶段的消费者对明星或普通人品牌群体标签的偏好差异，以期为品牌营销策略的制定提供参考。

二、研究背景

在当今社会，品牌营销策略日趋多样化，其中以明星代言为主的营销方式备受关注。明星代言人以其高人气和影响力，为品牌带来更多的关注和信任。然而，不同消费者在追求目标的过程中，对品牌的认知和偏