兰拓帕斯品牌大纲课件.pptVIP

兰拓帕斯品牌战略规划【休闲鞋品类】

导言兰拓帕斯，作为一个休闲鞋品类的产品品牌，实施品牌化运营战略、创建强势品牌，当然是突破困局的关键，关乎产品未来的发展格局。在实施品牌化运营战略的指导下，作为企业品牌的兰拓帕斯必须更改名称，以规避企业品牌与产品品牌之间冲突，干扰和削弱作为产品品牌的兰拓帕斯。兰拓帕斯成功的关键在于占领消费者对于休闲皮鞋品类的优质认知资源，即以独特的品牌价值诉求占据消费者心智。这就要求兰拓帕斯在接下来的工作中，建立一整套独特的品牌价值体系，整合资源加以市场推广渗透，而其企业运作平台应以品牌营销为中心，进行重组和完善。

目录品牌检视品牌规划系统营销规划体系

品牌检视Cl品ck牌to竞a争d检dT视itleCli消ck费to者a检dd视TitleCl品ck牌to自a身d检dT视itleCl品ck牌to发a展d机dT会itleCl品ck牌to发a展d规dT划itle1122132415

Cl品ck牌to竞a争d检dT视itle11中国一线市场：国际品牌，占据高端，比如如其乐、爱步、暇步士等；中国二线市场：国内品牌，占据中低端，比如康龙、木林森。结论：中国一线市场缺乏国内品牌，国内品牌缺乏中高端品牌。

Clic消k费to者ad检d视Title22兰拓帕斯的主力消费群：心理年龄：22岁——45岁个性偏好：时尚、精致、品位收入层次：4500元-2万/月消费心理：对舒适与品位都有着较高的要求，对品牌的文化个性比较注重，这类人群对生活要求较高，喜欢追求完美；人群定位：完美女人。

Cl品ck牌to自a身d检dT视itle13兰拓帕斯的品牌基因：品牌起源：意大利的一个著名小镇名字，随意大利的皮具文化兴起而闻名；品牌风格：浓厚的意大利风情，依托意大利的皮具品牌文化，呈现出正统、高雅的皮具品牌格调；品牌定位：中高端品牌个性：穿着舒适，有时尚品位，有文化个性

Cl品ck牌to发a展d机dT会itle24行业机会：我国休闲皮鞋市场相对于运动鞋市场，还处于欠成熟的发展状态，市场潜力巨大；竞争机会：国内品牌格局尚不明朗，特别是时尚休闲皮鞋、运动休闲皮鞋和商务休闲皮鞋等品类品牌，尚未出现领导品牌；需求机会：消费者心智中的品牌阶梯还未建立；总上所述：兰拓帕斯完全通过精准的品牌定位和科学完整的品牌战略规划系统运作，切入中高端市场，进军休闲皮鞋品类行业，迅速成为休闲皮鞋品类的专家品牌。

Cl品ck牌to发a展d规dT划itle15兰拓帕斯品牌发展三部曲：1.构建品牌力——树立品牌，拉开差距2.提升产品力——概念产品化设计3.增强营销力——创建有效的商业运营模式

目录品牌检视品牌规划系统营销规划体系

品牌规划系统Cl创ck建to文a化d体dT系itleCl创ck建to形a象d体dT系itleCl挖ck掘to产a品d卖dT点itleCl制ck定to终a端d策dT略itlCl创ck建to文a化d体dT系itle11●品牌战略定位：打造中国美鞋专家基于“完美女人”的人群定位以及市场竞争的分析研究，结合兰拓帕斯的优势，确立了“打造中国美鞋专家”的品牌战略定位。

Cl创ck建to文a化d体dT系itle11●品牌核心价值：舒适、完美、时尚、个性基于“打造中国美鞋专家”的战略定位，提炼出了兰拓帕斯的核心价值概念“舒适、完美、时尚、个性”的核心价值概念。

Cl创ck建to文a化d体dT系itle11●品牌主张：完美女人，完美人生为了使品牌与目标客户建立有效沟通，品牌主张必须反映目标客户的人生价值观，因此，基于“舒适、完美、时尚、个性”的品牌核心价值概念，结合核心客户群对完美人生的执着追求，确定兰拓帕斯的品牌主张即广告口号为“完美女人，完美人生”。

Cl创ck建to文a化d体dT系itle11●品牌个性：穿着舒适，有时尚品位，有文化个性以完美女人的特质为品牌个性要素，塑造兰拓帕斯代表完美与舒适的品牌形象，并从品牌个性演绎出丰富多彩的品牌元素。

Cl创ck建to形a象d体dT系itle22●VI标识设计●PI产品●包装开发设计●SI终端卖场空间设计●AI媒体广告设计●EI办公环境设计要求加以创意性、规范性的表现，从而开发出一整套具有极强可操作性的品牌推广落地化系统，让消费者在全方位的品牌触点沟通中，直接获得对品牌的个性内涵的认知。

Cl挖ck掘to产a品d卖dT点itle13功能概念：“护脚养生功效”“360°柔软舒适功能”通过对产品的生产工艺及特性的深入了解，将其精湛过人的工艺加以包装诉求，提出了“护脚养生功效”、“360°柔软舒适功能”等推广概念，生动地表现为可视化的图腾标志及应用于终端卖场的鞋技术模型，从技术上，让“美鞋专家”的诉求更加具有说服力。

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