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《内容电商》期末考试试卷

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.内容电商包括（）。

A.内容运营、用户运营、产品运营

B.内容策划、用户策划、产品策划

C.市场细分、用户细分、产品细分

D.用户画像、用户路径、消费场景

2.关于数据统计，以下说法正确的是（）。

A.数据统计包括阅读数、评论数、付款笔数、IP地址来

源、支付转化率等参数

B.数据统计包括IP地址来源、评论数、付款笔数、收

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益、支付转化率等参数

C.数据统计包括阅读数、评论数、付款笔数、收益、支

付转化率等参数

D.数据统计包括阅读数、评论数、页面停留时间、收益、

支付转化率等参数

3.关于社群电商的正确解释是（）。

A.是一群有相互关系的人形成的网络，其中人与人产生

交叉关系，通常形成了深入的情感链接

B.通常大家会把它理解为传统的交易型电商，即以淘宝、

天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会等为代表，以商品

运营为核心，以仓储物流配送为基础的电商模式

C.微商即前端通过网红吸引流量，后端对接供应链的电

商模式

D．基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，

以人为中心，社交为纽带的新商业，通常理解为基于微信生

态的社会化分销模式

4.以下那句话是对基于UGC的内容电商的正确描述

（）。

A.通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内

容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商

模式

B.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作

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者加入、并不断积极进行内容原创，使用户在阅读内容的过

程中实现内容变现

C.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作

者加入、并不断积极进行用户调研，使用户在阅读内容的过

程中实现内容变现

D.以上说法都对

5.选择电商平台中的产品，应该考虑（）。

A.产品研究、竞品数据、传播渠道

B.产品研究、竞品数据、细分市场

C.产品研究、竞品数据、消费行为

D.产品研究、竞品数据、价格政策

6.内容电商选品的新“三高一低”分别是（）。

A.高曝光性、高相关性、高内容性和低毛利率

B.高毛利率、高曝光性、高内容性和低相关性

C.高毛利率、高相关性、高内容性和低曝光性

D.高毛利率、高相关性、高曝光性和低内容性

7.关于内容投放，以下说法正确的是（）。