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《数字出版基础》中级实务考点综合--第1页

《数字出版基础》（中级实务）考点综合

数字出版产品策划

一、数字出版产品策划的意义（了解）

1.规范数字出版产品研发过程

2.明确数字出版产品目标定位

3.确定数字出版产品内容导向

二、数字出版产品策划的原则（掌握）

1.导向性原则：数字出版产品突出党和国家的精神文化导向要求，注意双效统一。

2.先进性原则：编辑应善于发现和勇于使用新技术和新应用，满足用户未曾体验过的

新需求。

3.系统性原则：选题要整体、系统策划，分项实施和控制。

4.创新性原则：要打破常规、构想独特，体现新题材、新思想、新角度和新思路。

5.预见性原则：需要对产品研发及营销过程中的各种难点和变化做出充分预案。

6.可行性原则：策划方案的实施应切实可行。

三、数字出版产品策划过程中的三个关系（熟悉）

1.用户需求与内容资源的关系

编辑需要考虑自身的内容资源储备，是否可以用于满足用户的社交需求、尊重需求和自

我实现需求。

2.产品功能与技术应用的关系

编辑在策划报告中应选择应用成熟可靠的技术解决产品功能，提升产品性能，考虑节省

成本、可持续改进、实现速度快等。

3.市场需求与服务模式的关系

编辑应更多地考虑如何提供产品的服务模式，而不是产品本身。注意用服务模式的创新

扩大市场需求。

四、数字出版产品策划与传统选题策划的关系（了解）

二者关系密切，既相互关联，又有不同。

相互关联：数字出版产品策划，不同于狭义传统出版物选题策划，同广义的传统出版物

策划一样，要求整体策划、全程策划。

数字出版产品策划一开始就是整体策划，从创意、研发、生产到销售的全过程的构思和

设计。不仅要做好产品的研发策划，还要特别重视市场营销策划。

五、市场调研的作用和工作内容（掌握）

1.市场调研的目的

为数字出版产品的生产和营销找到市场依据、资源依据和技术依据。

2.市场调研的作用

（1）有助于编辑和出版单位了解相关产品的技术应用背景

（2）为数字出版产品的策划立项提供决策依据

（3）可以增强出版单位的数字出版产品的竞争能力和企业的生存能力

3.市场调研的工作内容

（1）市场调研可采用的方式：委托专业的市场调查公司来做；编辑或者单位自己做。

（2）具体内容：

①确定信息采集目标：是开展市场调研工作的前提和基础。根据数字出版产品类型、

出版单位发展战略和市场需求的不同，确定不同的信息采集目标。根据本单位战略规划，重

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点采集宏观市场环境的发展变化趋势。调研具体的数字出版产品的实施，要采集的信息包括：

市场需求、竞争状况和消费者购买行为等。

②设计信息采集方案。指针对调查需求，制订出信息采集的内容和来源、采集步骤和方

法等事项的书面报告。内容和来源：信息采集目的、价格和用户情况、消费规模、信息采集

来源和渠道状况等。步骤和方法：具体程序，采集表格，调查方法，样本采集范围、数量和

抽样要求等。要求：客观具体，条理清晰，便于操作，避免面面俱到、内容过多、程序过繁。

③制订信息采集计划。指明确组织领导、人力配备、资金预算、进度安排等工作事项。

“三明确”：明确是否建立组织机构、负责部门、工作职责、问题反馈措施和协调机制；明

确是否雇佣相关人员并开展培训指导；明确投入资金总额、各科目费用安排、各阶段交付成

果、时间要求、风险管理和相应