2024年中国消费者报告—走向多元化-英敏特-2024.07-26正式版.doc

2024年

中国消费者：

走向多元化

随着中国经济发展的重心由速度向质量转变，

人口结构经历长期调整，以及宏观环境更加复

杂多变，消费者在追求品质生活的过程中将会

从多维度衡量品牌和产品所带来的价值。多元

化消费将成为未来中国市场的一个重要趋势。

Expertsinwhatconsumerswantandwhy

伴随经济转向高品质发展轨道，消费者的财务状况持

续改善，但消费意愿仍处低迷，人们倾向于重新规划

并把握自己的消费和生活节奏。因此，多元化将成为

未来消费的重要趋势。一方面，财务规划和消费需求

将展现出多样化的特点。无论是选择储蓄还是积极消

费，无论是投资于欲望消费还是日常开支，人们将更

加理性地审视他们的消费优先级。另一方面，生活方

式也将趋向多元化。人口结构、经济来源以及人们对

成功的多样化定义，都可能催生新的生活方式。同时，

人们渴望情绪松绑，这将对服务和体验提出更高要

求，并进一步考验品牌捕捉消费需求和与消费者共情

的能力。

张鹏俊

高级研究分析师

2

今日中国

新三驾马车”说明中国经济发展的重心

由速度转向质量

经历疫情大幅波动后，中国经济在2023年实现了软着陆，GDP同

比增长5.2%，国内生产总值突破120万亿大关，位列全球第二。但

人均GDP仅达到初级发达国家标准（2万美元）的66%，排名第72，

仍具有较大上升潜力。2023年，中国经济对世界经济增长贡献率

有望超过30%，成为全球增长的重要引擎。

未来，中国经济将延续稳中向好的态势。中长期来看，中国经济已

从“高速发展”转向“高质量发展”，大众消费、绿色转型、科研创新

成为“新三驾马车”，随之而来的将是人们更强的民族自信和对长

期市场走势心理预期的积极调整。

人口总数下降，老龄化程度加深

近年来，中国总人口数的年同比增长率不断下滑，尽管刺激二胎、

三胎的政策不断发布，仍未能抑制人口负增长的大趋势。出生率

万。老龄化趋势加速到来，这将对中国劳动力市场的可持续性产

生深远影响。

同时，就业半径缩小、人口回流家乡等趋势也在动态发展，这些趋

势都带来了人口分布的动态调整，将对各地区的城市发展规划、

房地产投资、交通基建等方面产生重大影响。

家庭结构也正在革新，一人户家庭比例上涨，市场需求也将更加

细分且多元。

3

旅游、社交和品质生活需求驱动2023年消费支出温和复苏

消费支出

英敏特估计2023年消费支出总额达到47.407万亿元人民币，较157.9%）、休闲娱乐（增长22.9%）等品类均取得高速增长。

2022年增长8.9%。

另一方面，人们对于提高日常生活品质的需求也在驱动消费增

衣食住行仍是最主要、占比排名最高的开支。除此以外，2023年消长，外出饮酒（增长15.1%）、非酒精饮料（增长7.1%）等也都获得

费增长的动因主要是外出、社交、以及提升生活品质的需要。一方稳健增长。多数品类的增长速度已经恢复至疫情前的水平。

面，受到疫情后补偿性消费需求的影响，旅游度假（2023年增长

金融及住房｜26.6%家用食品｜17.4%其他杂项｜5.9%

科技和通讯｜4.9%休闲娱乐｜4.4%

餐饮服务（外出就餐和外卖外带）｜4.1%旅游度假｜4.1%

家居用品｜2.6%

非酒精饮料｜2.5%

服装及配饰｜7.5%医药产品｜6.6%

酒类（居家饮用）｜2%

交通出行｜7.5%美容及个人护理｜1.9%

酒类（餐饮娱乐渠道饮用）｜1%

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短期影响和未来展望

随着市场愈加成熟，经济转入高质量发展航道，消费支出的年同

比增长率将进一步放缓。英敏特预测，2024年，消费支出总额将

达到50.283万亿元人民币，较2023年增长6.1%。此后，预计消

费支出将继续增长，2024-2028年的年均复合增长率为4.7%。

短期来看，旅游度假、外出餐饮等接触式消费品类预计将在2024

年保持高速恢复与增长。人们渴望回归线下，更渴望从线下体验

中获得超越价格的情绪价值，围绕新奇、独特、有格调的体验至上

的心理日渐兴起。行业从业者需提供个性化、有创意的服务，把握

住“体验式经济”能够带给消费者的惊喜感。

长期来看，消费将持续作为中国经济增长的核心驱动力。在审慎

消费情绪延续的大背景下，人们对于“价值感”的理解进一步深

化

加开销，但对于从购物中获得的多维度价值会更加挑剔。

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消费者

总体财务状况缓慢恢复，消费者追求“既严谨，

又松弛”的生活方式

截止2024年4月，大多数人（85%）每个月都能存下一些钱，与去

年基本持平。这表明整体财务状况正在缓慢复苏。

经济来源正趋向多样化，开拓副业及网上兼职人群持续增多，

且在各年龄段人群中均有体现，尤其是18-24岁的年轻一代和

50-59岁的“乐龄”人