spss护肤品需求调查报告.pdf

spss护肤品需求调查报告--第1页

spss护肤品需求调查报告

一、市场环境分析

化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国

企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产

品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速

发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直

保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。

个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等

等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价

格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和

行为起主导作用。

社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的

风俗习惯。

宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风

俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆

品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。

经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市

总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。

比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效

果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效

果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城

市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆

spss护肤品需求调查报告--第1页

spss护肤品需求调查报告--第2页

品的销售量。

技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提

供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。

二、SWOT分析

优势：独特专业的补水+锁水的护肤功效而且特含有氨基酸的成

分，企业文化深远，适合大学生的需求，品牌的知名度较高。

劣势：成本控制不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均

水平，以至于成本高，价格也较高。

机会：中低端市场容量大，发展速度快，消费群体在不断扩大，

大学生越来越注重服务，专业护理，以及专家的建议。

威胁：国际知名品牌纷纷进入中国市场，受到大学生青睐，竞争

激烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成为我们产品的

忠诚客户，中低端市场发展给竞争对手带来发展空间。

三、市场调查策划方法

(一)调查背景

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平

要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特别在皮

肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深入，大学生是

所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们成为社会上一个

比较特殊的消费群体。

(二)调查目的

1、了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品的兴趣和对产品品

spss护肤品需求调查报告--第2页

spss护肤品需求调查报告--第3页

牌的选择，从而对大学生化妆品使用情况得到了解。

2、可以培养我们查阅资料、调查采访、信息处理等能力。

3、分析顾客使用化妆品的销售良机与潜在性

(三)调查内容：问卷调查

(四)调查范围：xxx

(五)调查方式：实地调查法

(六)问卷发放数量：xx份

(七)资料整理与分析方法

对合格的问卷进行登记、计算，得出可供分析使用的初步计算结

果，趋势分析与相关分析并用、采用excel