2025年空间美学设计趋势报告-三棵树优居视界.pptx

03案例分析;

随着消费者意识的自我觉醒，空间美学不再拘泥于

具象的单一风格，而是讲究包容性与多样性，更强调个人喜好、生活方式和情感需求，将各种色彩构成、文化元素、家居装饰和材料质感“为我所用”，创造出一个独特而舒适的居住空间。

为探索新型生活方式背后的消费价值、空间美学、设计趋势、实现手段，推动家居行业多元发展和升级迭代，优居视界与三棵树联合启动“2025空间美学设计趋势报告”的研究。

本次研究主要依托优居数字营销大数据、线上定量

分析及线下定性采访，展开全方位的数据与观点采集，通过定量与定性的调研方法，以及对行业的深度洞察，形成真实、系统、权威、专业的研究报告，从需求端出发，引导行业对家居审美的新思考，揭示未来的空间美学趋势。;

住宅设计是为居住者创造一处温暖空间，也是在做一处提供稳定感与

安全感的栖身之所。正如《2025空间美学设计趋势报告》中提到，我们需

要更多地关注空间所承载的“人味”，让技术服务于人的需求，让居住者在

其中感受到生活的本质与人性的本真。;

《2025空间美学设计趋势报告》为我们打开了一扇了解室内设

计未来趋势的窗口。这份报告不仅提供了丰富的市场数据和消费者

洞察，更深入探讨了室内设计的个性化和人性化发展，强调了设计

的文化和情感价值。;

PART1

研究背景;

随着商务部将2024年定为“消费促进年”，

政府推出的多项以旧换新行动方案，积极调

动家居消费意愿，为家居行业带来一波新的

发展机遇。

3月13日，国务院发布《推动大规模设备

更新和消费品以旧换新行动方案》，推动家

装消费品换新，通过政府支持、企业让利等

多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等

局部改造，持续推进居家适老化改造，积极

培育智能家居等新型消费。

3月27日，商务部等14部门联合发布《推

动消费品以旧换新行动方案》，明确推动家

装厨卫“焕新”，促进家居市场环境优化。

家居消费品的“促消费”，以惠民让利刺激

人们对焕新家居空间的热情，当中包括对家

具电器的换代，住房的局部改造，或是整体

房屋翻新等家装需求的全面拉升。;

纵观过去五年住建部改造数

据，旧改翻新需求持续释放，截至

2023年11月底，我国累计完成改造

的城镇老旧小区达到23万个，预计

2024年我国有望继续完成城镇老旧

小区改造5.39万个，涉及居民约

847万户。据相关行研测算，在整

体的住宅装修需求结构中，增量市

场带动的装修需求占比呈现逐年下

滑趋势，而存量市场需求占比逐年

提升，预计2024年将逐步升至50%

以上，真正开启存量装修市场的新

阶段。对于建筑涂料行业，从增量

向存量转变的逻辑同样适用，数据

显示，存量房涂料需求将有望提升

至50%左右，领跑国内建筑涂料需

求，而新建房屋的装修需求占比或

将回落至10%。;

装修市场需求换挡，企业加码零售业务

在市场新旧结构切换之际，涂料行业需要转向存量市场以寻求新的增长点。其中，开拓零售端业

务，成为建筑涂料企业构建核心竞争力的重要手段。零售端作为直接面向消费者的渠道，能够帮助企

业更好地适应市场变化，满足消费者多样化的需求。通过对零售端的拓展，涂料企业可以加强与消费

者的连接，提升品牌知名度和影响力，通过口碑传播吸引更多潜在客户。;

经济大环境下，理性消费回归主流，消费

者在作出购买决策前，思考更全面、更理性，

其决策因素和渠道日趋多元化，更关注“质价

比”以及产品与自身需求的契合程度。

消费者回归理性的最显著特征是对“性价比”

的重视程度大增，而在家居消费升级、产品供

给迭代的当下，消费者对“性价比”的诉求不再

停留在低廉实惠的价格层面，而更倾向于寻求

品质、体验、性能与价格的完美平衡，消费市

场上也因此催生出各种高阶版的“性价比”关键

词，如“质价比”、“心价比”、“用价比”等，在理

性消费的天平上，让越来越多的价值砝码进入

消费者视线，对家居企业的品牌化发展提出了

更高的要求。

此外，随着人们对环保意识的提高，可持

续概念在家居消费市场也愈发受到重视。在理

性主义的趋势下，消费者对产品的“绿色溢价”

持有更为谨慎的态度，对品牌的“漂绿”识别能

力进一步提高，注重购物过程中获得的“环保实

现感”，考量更多关于环保材料、节能减排、健

康安全以及产品溯源等具体问题。;

截至2023年，中国60岁及以上人口为

2.8004亿，占总人口的19.8%；其中约五成是

60-69岁的低龄老人，显示我国老年人口内部

年龄结构仍相对年轻，消费活力较强。同时，

作为财富拥有量较高的年龄群体，银发族将逐

步成为市场重要支撑。对于家居行业而言，中

国老年人居家养老的比例达到90%，适老化改

造市场潜力巨大。

当前市场上已经出现了大量适老化家具，

从老年人的需求和