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智能音箱行业运营发展及竞争分析
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一智能音箱行业运营发展概况
（一）智能音箱行业的发展基础
扩大内需、优化消费结构，是近年来国家经济发展、引导居民消费的主要方向。国务院在2019年发布的《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中就提到，要加快推动产品创新和产业化升级，升级智能化、高端化、融合化信息产品，重点发展适应消费升级的中高端智慧家庭产品等新型信息产品。在这一背景下，中国人工智能产业发展如火如荼。2018年，在全球4998家人工智能企业中，有中国企业1045家，数量排名第二，仅次于美国。中国人工智能产业的蓬勃发展是智能音箱产业前进的最大后盾。[1]
特别是，随着中国经济发展进入新常态，居民可支配收入不断提高，中国居民的消费结构发生变化。据国家统计局公布的数据，2018年中国人均可支配收入达到28228元，其中教育、文化和娱乐的消费支出超过2200元人民币，将近占整体支出水平的10%。[2]文化产业、高频精神产品消费俨然成为中国新经济增长点。同时，在人工智能和物联网技术的发展带领下，智能家居蓬勃兴起并保持稳定增长态势。智能音箱作为人工智能新技术与知识付费、音乐行业等融合发展的交互产品，凭借其亲民的价格和仅次于智能手机的便携性，成为现阶段社会需求最高的人工智能产品。
在政策推动和社会需求的双向驱动下，智能音箱及相关的智能制造行业得到了发展。从中国智能音箱市场规模看，自2016年起，中国智能音箱的销量迅速增长，增长率一直保持在110%以上。在2018年，智能音箱销量规模从2017年的2.88亿元激增至14.95亿元，增幅突破400%，2019年达到46.33亿元。根据行业发展一般规律，中国智能音箱基本形成了稳定增长的发展态势，预计2020年销售规模将继续增长，约90亿元（见图1）。[3]
图12016～2020年中国智能音箱销售规模及预测
（二）智能音箱产业图谱及产业链发展分析
智能音箱涉及复杂庞大的产业链。从产品本身看，智能音箱需要人工智能、智能芯片和语音交互等技术支撑；而作为一个典型的人工智能硬件，智能音箱需要通过接入物联网以最大化地展现其生态价值，因此需要语音交互功能、内容服务功能、互联网服务功能和智能家居服务功能等多样化场景和功能。因此，从产业链构成看，智能音箱产业链一般分为上游的硬件厂商、技术开发和内容供应商，中游的智能音箱生产、技术供应商，以及下游的终端智能音箱厂商，具体产业链环节如图2所示。
图2中国智能音箱产业图谱
在巨大的市场潜力推动下，资本市场看好智能音箱行业发展，因此，智能音箱相关企业获得多轮投资。虽然从融资数量看，智能音箱行业获得的融资次数相对较少，但从融资金额看，行业单次融资金额平均超过1000万元。从融资轮次看，多家企业获得超过一次的资本入驻，如华美兴泰等公司成功上市新三板，覆盖产业链上下游的科大讯飞、佳禾智能等也成功上市IPO（见表1）。
表12016～2019年中国智能音箱相关企业典型融资情况
单位：元
企业名称
时间
轮次
金额（人民币）
BeSound
2016年3月22日
天使轮
400万
音磅
2016年12月12日
天使轮
数千万
华美兴泰
2016年8月9日
新三板
—
旷世音箱
2017年4月14日
A轮
数千万
乐韵瑞
2017年3月13日
B轮
—
乐韵瑞
2017年12月18日
C轮
6000万
Crazybaby
2018年10月26日
B轮
7100万
猫王收音机
2018年11月12日
战略投资
数千万
猫王收音机
2019年4月3日
B轮
—
国声国学
2019年4月8日
A轮投资
数千万
佳禾
2019年10月18日
IPO上市
5.6亿
资料来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）。
|Excel下载
表12016～2019年中国智能音箱相关企业典型融资情况
二智能音箱行业竞争分析
（一）全球智能音箱市场规模及品牌分析
智能音箱被视为连接互联网的新入口，成为新一代人工智能和物联网产业发展的先锋产品。StrategyAnalytics公司必威体育精装版发布的调研数据显示，2019年全球智能音箱出货量达到1.469亿台，比2018年增长70%。从具体品牌来看，美国亚马逊的智能音箱Echo占据先发优势，长期保持市场领先地位。2019年，亚马逊Echo出货量全球最高，占据全球26.2%的市场份额。[4]
而在过去几年里，谷歌也注意到智能音箱的市场发展，开发了谷歌Home并逐步进入智能音箱市场。Canalys必威体育精装版调研数据显示，2019年，谷歌Home在美国的市场份额达到23.9%，在全球的市场份额也跃升至全球第二。谷歌Home的进入令其他品牌看到了市场
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