传统媒体与新媒体如何有效融合发展.docx

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传统媒体与新媒体如何有效融合发展

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李春红

【摘要】文章首先介绍了现阶段传统媒体与新媒体融合发展的现状，之后分析了现阶段传统媒体与新媒体融合发展存在的主要问题，最后探讨了新时代促进传统媒体与新媒体融合的有效途径，希望能够为以后相关方面的研究工作提供一些参考。

【关键词】传统媒体;新媒体;融合发展

中图分类号：TN94?????????文献标识码：A????????文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract：Thispaperfirstintroducesthecurrentsituationoftheintegrationoftraditionalmediaandnewmedia，thenanalyzesthemainproblemsexistingintheintegrationoftraditionalmediaandnewmedia，andfinallydiscussestheeffectivewaystopromotetheintegrationoftraditionalmediaandnewmediainthenewera，hopingtoprovidesomereferenceforfutureresearchworkinrelatedfields.

Keywords：Traditionalmedia;Newmedia;FusionDevelopment

我國互联网信息技术近年来发展迅速，大量新型媒体也迅速崛起。相比传统媒体，新媒体的主优势在于具有较快的传播速度，并且其传播载体与社会大众的基本需求相符合，能够与受众进行充分的交流和互动。就目前媒体行业的发展趋势来看，各种不同类型的新媒体正逐渐成为主流，严重冲击了传统媒体的地位。针对这种情况，传统媒体行业应当积极探索与新媒体的融合发展之路，充分结合两者的优点，促进传统媒体与新媒体的共同发展。

1.传统媒体与新媒体融合发展的现状

1.1网站与传统媒体运行不统一，缺乏沟通

很多传统媒体通过对现有资源进行优化升级，很早就构建了自己的网站，但是网站和媒体运行工作在很长一段时间内并不统一，两边工作人员很少沟通内容设定以及技术运用等方面。尤其是一些地方媒体除了将数字版报刊刊登到网站外，对其他方面的内容并不进行记录。还有一部分地方媒体难以做到及时更新，工作效率低下，从而导致了其所创建的网站形同虚设，难以有效发挥应有的作用。不过，近年来传统媒体对自身网站的建设给予了更多的关注，并将其作为信息化构建中的关键节点，更新速度有了明显的提升，网站自身的作用也逐渐显现出来。

1.2积极引进新技术、新手段，促进自身发展

传统媒体从宣传新媒体产品入手，在创建完成自身网站之后，积极向新媒体聚拢，并通过各种新技术和新手段的合理运用，有效地促进了自身的发展。在实际工作中，这种现象的具体表现为很多传统媒体都开设了微信公众号和微博等新媒体平台账号。其优势主要表现三个方面：一是较低的运行成本;二是较强的互动性;三是覆盖范围更广。尤其是对于传统媒体中的报刊和广播来说，通过微博和微信公众号等新媒体平台，能够使信息传播速度大幅提高，将自身与广大受众之间的距离进一步拉近。另外，客户端也是继微信公众号与微博之后，促进传统媒体发展的重要渠道。但是，在实际的运行过程中维护客户端需要投入较多的人力物力和财力，并且还有较高的技术要求。因此，客户端的运行流程相对繁琐复杂，像我们地级市这样的基层媒体都很少采用客户端的形式。

1.3整合新媒体资源，发展新方向

目前，传统媒体与新媒体的融合发展已经不仅仅局限于技术层面，其融合发展的新方向已经转变为机构再组合。与此同时，不少传统媒体单位也纷纷向大型传媒集团转变，在这个过程中又再次使微信公众号、微博等新媒体与原有的网站服务等进行了深度融合，并且还使一批新业务得到了进一步拓展，比如户外媒体、影视制作等，其中一部分媒体集团随着自身实力的不断增强，纷纷选择上市。

2.现阶段传统媒体与新媒体融合发展存在的主要问题

2.1运营模式存在较大差异

长期以来，传统媒体与新媒体之间的融合所面临的主要难题之一就是结合模式。如果一个集团内部同时有传统媒体和新媒体，虽然两者侧重的领域不同，各有分工，但是在很多方面也有合作，因此在实际的工作中往往很难对这两者进行平衡处理。另外，单从技术层面来说已经很难对传统媒体和新媒体进行区分，两者之间已经没有清晰的界限。但是，对于传统媒体和新媒体来说，都必须将自身的独立性以及特点保持下去。特别是对于传统媒体来说，广大从业人员应该着重思考如何对自身进行