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中国现代服装发展简史--第1页

1、服装市场概述

内地服装市场是一个正在加速扩张的市场，消费的潜力也在一步步的发掘,服装消费观

念则趋于成熟和理性化，重视个性的、合适的服饰成为大多数消费者的首选，其比例达到了

64.8%和55.7%，只有少数人才有从众和追求流行趋势的心态。穿着日益向休闲化、多

样化、个性化、时装化和品牌化发展。

在服装市场上，洋品牌效应比较显著。据调查，53.3%的消费者比较倾向于国外的服

装品牌，只有16.7%的被调查者倾向国产的品牌，其余30%则对此两类品牌没有倾向性。

从实际销售情况看，女士对洋品牌更加青睐，表现在女装市场和女士内衣市场上，国外的品

牌尤其畅销，进口数额也在逐年上升。

此外，无论在款式、面料、颜色及花型做工方面还是在价格方面，内地对香港的品牌评

价都不错，略低于国外品牌，但均高于内地服装品牌。香港消费者一般购买中档服装以香港

品牌为首选，高档服装以外国品牌为首选，下价市场为内地品牌。

但国产品牌依然在服装市场上占据主要地位，这是因为国产服装企业对内地的消费文

化、消费传统、消费习惯和消费需求更加了解，因而在产品开发、销售策略和市场推广、售

后服务方面形成了竞争优势，这是国际品牌所不能比的。而且内地流通渠道的分散性与流动

性，也决定了国际品牌在短时间内很难在象本土企业一样有驾驭销售终端的能力。

在中华商业资讯中心监测的服装商品中，市场综合占有率排名前三的多是国产知名品

牌，而国外品牌和合资品牌暂时落后，一批优秀企业经过多年发展在行业中成为领头雁，如

雅戈尔、罗蒙等，也有部分具有国际竞争力的企业在高档市场开始崭露头角。

从2002年市场消费情况看，一些纯毛、纯棉、纯丝、麻等针织品因期吸湿、透气性能

好而走俏。购衣者从过去讲求朴素、大方、实惠而转向追求自然、舒适、浪漫。衣着消费档

次也逐年提高，在需求方面，档次划分日益清晰，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，

高档需求也占一部分份额，消费差距继续拉大。

1、中国服装批发市场演变过程

（一）、名称之演变

百货市场（百货摊区）、工业品市场

服装批发市场、服装批发城（服装城）

时装城、服装批发广场……

（二）、服装批发市场的更新换代

1、第一代服装批发市场是以沿街（三轮车、行军床、绑上竹杆）为市为特征。

成都——青年路、荔枝巷百货摊区

地点：青年路荔枝巷，后延伸到中暑袜街、交通路、南暑袜街。

广州——站前路、西湖路、教育路、高娣街

武汉——汉正街

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重庆——解放碑

上海——南京路

北京——西单、王府井

2、第二代服装批发市场是以棚架、大棚式为特征，或沿街设置棚架或划地搭棚。

成都——青年路市场、荷花池市场

广州——西湖路、教育路、高娣街、站前路

武汉——汉正街为中心

北京——天乐服装批发市场

杭州——四季青市场

义乌——小商品市场

3、第三代服装批发市场是以室内市场为特征。

成都——太平洋、大西洋服装城、荷花池市场

重庆——大正市场、白马市场以及朝天门形成的17个室内市场

广州——康乐服装市场

武汉——汉正街中心商城

上海——超飞捷市场

北京——京温市场

昆明——螺丝湾市场（火车站附近）

杭州——四季青市场