2024年8月服饰行业市场观察.pdf

服饰行业

数据大盘行业动态企业动态营销玩法

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2024.8.1-8.31

本月重点内容

2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨

论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重；

2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运

动品牌、奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度

较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元；

2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类

品牌投放动作较高；F426品牌在抖音平台加大投放力度实现换季卡位；

2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%；

2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主；利郎品牌

赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌价值并行兼得

京东投入10个亿全面布局服饰品类

2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展（英国站）即将启程！

lululemon下调全年营收预期，中国成为核心增长市场

西班牙第一！Zara公司市值超1500亿欧元

安踏集团2024上半年营收超337亿，安踏、FILA业绩再创历史新高

王炸！AVIA官宣代言人蔡徐坤，开启复古潮流新纪元!

利郎联袂顶流综艺《披哥4》，引爆今夏品牌营销新势能

MISSSIXTY携手全球代言人杨幂，掀起机能风潮

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服饰行业

01数据大盘

2024年8月服装鞋靴品类声量概况

2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；

鞋靴品类在双平台呈现不同侧重，女性向高跟鞋产品声量均表现较佳，夏季拖鞋、凉鞋

类别在抖音的讨论度更佳，小红书长尾效应促使视觉美感更佳的拖鞋、低帮鞋、靴子讨

论度更高

2024年8月小红书平台服装鞋靴品类声量榜

小红书平台服装品类声量榜TOP小红书平台鞋靴品类声量榜TOP

高跟鞋

上衣

拖鞋

下装

低帮鞋

靴子

配饰

凉鞋

内衣

运动鞋

2024年8月抖音平台服装鞋靴品类声量榜

抖音平台服装品类声量榜TOP抖音平台鞋靴品类声量榜TOP

高跟鞋

上衣

拖鞋

下装

凉鞋

低帮鞋

配饰