2024年8月服饰行业市场观察.docx

服饰行业

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2024.8.1-8.31

本月重点内容

2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重；

2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元；

2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放动作较高；F426品牌在抖音平台加大投放力度实现换季卡位；

2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%；

2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主；利郎品牌赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌价值并行兼得

京东投入10个亿全面布局服饰品类

2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展（英国站）即将启程！

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服饰行业

01数据大盘

n2024年8月服装鞋靴品类声量概况

2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重，女性向高跟鞋产品声量均表现较佳，夏季拖鞋、凉鞋类别在抖音的讨论度更佳，小红书长尾效应促使视觉美感更佳的拖鞋、低帮鞋、靴子讨论度更高

2024年8月小红书平台服装鞋靴品类声量榜

上衣下装配饰内衣小红书平台服装品类声量榜TOP

上衣

下装

配饰

内衣

小红书平台鞋靴品类声量榜TOP

高跟鞋

拖鞋

低帮鞋

靴子

凉鞋

运动鞋

2024年8月抖音平台服装鞋靴品类声量榜

上衣下装配饰内衣抖音平台服装品类声量榜TOP

上衣

下装

配饰

内衣

抖音平台鞋靴品类声量榜TOP

高跟鞋

拖鞋

凉鞋

低帮鞋

运动鞋

靴子

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09艺恩ENDATAInc.www.end

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服饰行业

01数据大盘

n2024年8月服饰品牌声量概况

2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、

奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元，服装品类表现更为明显

2024年8月服装品牌声量榜

8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP

优衣库阿迪达斯香奈儿李宁

骆驼

耐克露露柠檬 ZARA蕉内

迪奥

骆驼

蕉内

香奈儿巴黎世家波司登COS

伯希和宫蝶

无印良品SKG

2024年8月鞋靴品牌声量榜

8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP

卡骆驰安踏

阿迪达斯耐克匡威骆驼迪奥百丽李宁

普拉达

卡骆驰爱马仕华伦天奴耐克

圣罗兰巴黎世家骆驼

回力

阿迪达斯李宁

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09艺恩ENDATAInc.www.end

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服饰行业

01数据大盘

n2024年8月服饰品牌投放概况

2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放

动作较高，如运动健身、内衣头部品牌，通过换季阶段的海量种草，实现赛道抢位目标；值得注意的是，在该阶段以明星产品卫衣俘获年轻人喜爱的F426品牌，在抖音平台加大投放力