2024年8月食饮行业市场观察.docx

食饮行业

数据大盘∣行业动态∣企业动态∣产品创新∣营销玩法

2024.8.1-8.31

本月重点内容

2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类；从热门话题角度看，各平台独立话题整体讨论度较高，新话题上榜趋势较为明显；

2024年8月，食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度；

2024年8月，食品饮料行业新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；品牌类型更为丰富，除营销动作较大的乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营销赛道；

2024年8月，食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡，其中综艺投放以深度合作为主；饮料行业的剧综赞助活动数量整体高于食品行业，赞助类型包括贴片、植入、冠名等多模式，其中饮用水、饮料赞助动作较多，类型以剧集贴片为主

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食饮行业

01数据大盘

n2024年8月食品饮料品类概况

2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类，小红书平台零食讨论度更高；从热门话题角度看，双平台除美食本身外，各平台独立话题整体讨论度较高，新话题上榜趋势较为明显

2024年8月食品饮料品类声量榜

小红书平台食品饮料品类声量榜TOP

休闲零食酒水

酱料调味乳制品饮料

咖啡

蜜饯果干米面速食果蔬汁

抖音平台食品饮料品类声量榜TOP

酒水

休闲零食饮料

酱料调味 乳制品米面速食咖啡

蜜饯果干果蔬汁食用油

2024年8月食品饮料品类热门话题

小红书平台食品饮料品类话题榜TOP抖音平台食品饮料品类话题榜TOP

美食

一人食吃什么美食日常

小红书爆款美食我的美食日记

今天晚餐长这样家常菜

美食视频扶持计划美食教程

吃了甜食会开心

抖音美食推荐官美食

妈呀太香了省饭课代表农村美食

美食教程

新农人计划2024家常菜

记录真实生活美食vlog

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09艺恩ENDATAInc.www.end

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食饮行业

01数据大盘

n2024年8月食品饮料品牌概况

2024年8月，食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度，双平台主要营销动作均以饮品为主，小红书平台声量较高品牌以饮品、线下门店为主，小红书平台以饮料、酒水为主，投放品牌与整体声量差异度较高

2024年8月食品饮料品牌声量榜

小红书平台食品饮料品牌声量榜TOP抖音平台食品饮料品牌声量榜TOP

雪碧 星巴克 奥利奥 海底捞明治meiji瑞幸咖啡轻尔

伊利可口可乐

乐事

瑞幸咖啡茅台雪碧伊利

可口可乐轻尔

百事可乐锐澳

青岛啤酒尖叫

2024年8月食品饮料品牌投放榜

小红书平台食品饮料品牌投放榜TOP

金典可口可乐金领冠

雀巢 奥利奥雀巢咖啡百事可乐青岛啤酒美素佳儿

Kronenbourg1664

抖音平台食品饮料品牌投放榜TOP

剑南春五粮液汾酒

认养一头牛伊利

百事可乐寿全斋乐事

茅台

德芙

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09艺恩ENDATAInc.www.end

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n2024年8月食品饮料行业代言概况

2024年8月，食品饮料行业新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；品牌类型更为丰富，除营销动作较大的乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营