优秀传统文化及其产业的繁荣发展实现路径初探.docx

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优秀传统文化及其产业的繁荣发展实现路径初探

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摘要：如何传承中华优秀传统文化，并源源不断地为其注入产业活力，加快推进优秀传统文化及其产业的繁荣发展，这是摆在我们面前一项重要任务。促进特色文化旅游整个由上至下的产业链全面进行创新发展，形成产业联动创新体系，使特色文化旅游面貌焕然一新。

关键词：文化；文化产业

特色旅游文化资源是多行业联系、多产业联动紧密结合的一种文化产业，并具有很强的教育功能。在开发特色旅游文化资源时，要结合有利的人文、自然条件，突出特色，因地制宜，形成以特色文化旅游为主，生态、观光、科考、修学等旅游为辅的多种类型的大旅游格局。

一、保护利用特色资源，形成城市资本优势

历史文化遗址是特色文化的珍贵资源，也是一座城市的文化资本。纵观传统文化资源，尚处于休眠和半休眠状态并不在少数，应当认真借鉴外地成功经验，利用历史文化遗址资源，挖掘鲜活生动的历史故事，形成城市文化资本优势。例如：山西平遥古城投资4个亿打造的中国第一部大型情境体验演出《又见平遥》，将古城元素与旅游常态演出节目有机融合，以透过不同历史时空，捡拾清末社会习俗，以镖局、赵家大院、南门广场等生活片段窥视故事端倪……。在山西祁县的乔家大院，其一座座院落民宅，除了反映明清时期大家族的衣食住行、农俗商俗、民间工艺等陈列外，还有那些历史图片及资料所反映的乔家兴衰史，不同历史时期山西晋中一带的社会生活、民情风俗和家族人物故事。2015年乔家大院引来游客168万人次，实现门票收入6263万元。

发掘历史文化遗址必须坚持保护传承与开发利用并举的原则，一方面要对历史文化遗址及其建筑进行有效保护修缮，不再因“悔恨却无奈”而辜负历史；另一方面，要对历史遗址相关资料进行系统整理，发掘生动鲜活的历史事件及人物故事，切实增强传统文化的传播力和感染力，使其成为城市资本的独特文化优势。

二、清晰特色功能定位，激发产业发展活力

传统老街记录着城市的沧桑巨变，它不仅是彰显城市文化特色的标志，也是透视人们现代文化消费生活的窗口。城市百年历史形成的传统文化老街，应当进一步清晰功能定位，不断丰富特色文化内涵，注入产业发展活力，推进传统老街文化产业的持续健康发展。

不同城市的传统文化街区，有着不同的历史渊源及其形成过程，这是考虑传统老街功能定位的重要因素。如：济南芙蓉街是明清时期形成的一条传统老街，给人留下的深刻印象就是老建筑多、老字号多、小店铺多，“接地气”商业文化功能比较明显，主街区分布的100多家店铺，无论是传统餐饮、休闲娱乐，还是手工制作、艺术品售卖，大都经营得很红火……

三、形成产业发展链条，发挥示范聚集效应

文化产业园区作为具有示范集聚效应的产业集群，既是传承传统文化的重要载体，也是推进文化产业发展的有效途径。

发挥文化产业园区的示范集聚效应，关键在于推进文化产品走向市场，形成文化产业发展链条。如：西安曲江文化产业园区是国家级文化产业示范基地，十几年来，坚持以盛唐文化为品牌，积极打造产业集群，在文化旅游、影视演艺、会展创意、传媒出版等诸多领域形成了产业链，2015年入驻文化企业4424家，注册资金588.3亿元，实现文化产业增加值达50多个亿……

针对传统文化产业性偏弱、总量规模小、布局分散、市场发育不成熟等薄弱环节，围绕“重点发展时尚创意、文化制造、文化服务三大产业集群”发展规划，集聚文化产业优势项目，打造高端文化品牌，培育文化产品市场，形成重点文化行业相互支撑的产业发展链，切实做大做强文化产业园区，带动传统文化及其产业的持续快速发展。

四、做大做强品牌

首先，进行专题设计。在进行特色文化旅游线路规划时要合理选择主题，主题要有思想教育和文化内涵，这样既能够吸引游客，又能够突出革命传统教育意义，弘扬爱国主义精神。比如针对抗联英雄较多这一特点，可以根据他们的生平事迹、人物特点等确立线路主题。

其次，结合地域特征。在旅游产品线路中适当加入自然景观、文化景观，使特色旅游与其互相融合、交相辉映，使游客在旅游时既能领略到独具特色的景观，又能感受到文化的熏陶，既实现了文化旅游的教育意义，又实现了普通旅行游览的休闲作用，使游览体验得到升华，给予游客双重感官享受。

最后，是做大做强龙头企业和特色文化旅游品牌。坚持以市场为导向，加大文化旅游的招商引资力度，切实引进有实力、有影响力、讲诚信、有成功范例的企业来，通过整合、培育、引进等方式培育一批特色旅游文化龙头企业，增强旅游文化产业拉动力。同时坚持实施品牌战略，要彰顯优势，打造旅游文化时尚融合式发展的品牌景区；此外，应加快旅游标准化体系建设，制定完善酒店、餐饮统一标准，实行旅游宾馆、商店推荐制，引导旅游企业诚信经营，确保在旅游休闲业、酒店业、餐饮娱乐业等各个方面都能形成具有文化特色的品牌企业。

五、实现融合发展

第一，要制定特色文化旅游产