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一、单项选择题

1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈

门。这种观念就是()

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念D.市场营销观念

2.对于负需求市场，营销管理的任务是()。

A.改变市场营销B.刺激市场营销

C.反市场营销D.维持市场营销

3.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的()

A.需求状况B.竞争能力

C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少

4.宝洁公司与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗

发香波，以满足不同顾客的不同需要，这种品牌策略是()

A.家族品牌决策B.品牌归属决策

C.多品牌决策D.品牌扩展决策

5.下列情况中属于市场渗透战略的是()。

A.在现有市场上宣传男用夹克衫女性也能穿

B.生产彩电取代黑白电视机

C.轻便自行车大量销往农村

D.军工企业在生产军用品的同时也生产民用品

6.需要层次理论的提出者是()

A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒

7.从个人可支配收入中减去食品、衣服、住房、保险等必需品支出后的剩

余部分构成了()。

A.个人可支配收入B.个人实际收入

C.个人可任意支配收入D.个人名义收入

8.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是()

A.包装可以保护商品

B.包装可以提高商品价值

C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

D.包装影响商品销售，会增加商品的成本

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9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?()

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

10.一家玩具制造厂为3个月到1岁之间各个不同阶段的婴儿设计了不同的玩

具，如给开始伸手拿东西的婴儿做一个栅栏供他抓握，给第一次拿东西的婴儿玩

拨浪鼓，该厂采用的细分标准是()

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品

11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂