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《营销策划》课程标准--第1页
《营销策划》课程标准
一、课程性质
本课程是中等职业学校商务营销类市场营销专业必修的一门专业核心课程，是在《现代营销基
础》《智慧商务信息技术》等课程基础上开设的一门实践性较强的专业课程，其任务是让学生掌握
市场营销策划的基础知识和基本技能，为专业后续课程《市场调查》《品牌推广》等学习奠定基础。
二、学时与学分
90学时，5学分。
三、课程设计思路
本课程按照立德树人根本任务要求，突出核心素养、必备品格和关键能力，兼顾中高职课程衔
接，高度融合商务营销类服务行业所必须的知识技能学习和职业精神培养。
1.依据《中等职业学校商务营销类市场营销专业指导性人才培养方案》中确定的培养目标、
综合素质、职业能力，按照知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三个维度，突出沟通能力、
协调能力、活动策划及执行能力的培养，结合本课程的性质和职业教育课程教学的必威体育精装版理念，确定
本课程目标。
2.根据“中等职业学校市场营销专业工作任务与职业能力分析表”，依据课程目标和店铺
经营、调查推广、展示销售等岗位需求，围绕营销策略运用、营销活动策划、活动文案撰写的关键
能力，反映营销策划推广工作的实际，体现科学性、适用性原则，确定本课程内容。
3.以“认知和形成策划方案、撰写广告文案”为主线，将营销策划推广的基础知识、基本技
能和职业素养有机融入所设置的模块与教学单元，遵循学生认知规律，结合学生的生活经验，序化
教学内容。
四、课程目标
学生通过学习本课程，掌握市场营销策划的基础知识和基本技能，具备制订营销活动目标、
策划营销活动内容、协调执行活动的能力，树立正确的商务营销职业理念，形成良好的商务营销
职业素养。
《营销策划》课程标准--第1页
《营销策划》课程标准--第2页
1.掌握营销策划的含义、原则，了解策划类型，熟悉策划的基本写作要求。
2.了解撰写文案主题的原则和推广目标，了解不同主题类型、新老产品推广目标的差别和实
际运用，理解推广对象、场所和时机的选择。
3.掌握常规的营销推广手段、推广方式和推广工具，会进行活动现场布置，掌握活动各部分费
用的构成，能合理预算。
4.能根据营销推广目标选择合适的广告媒体，能完成结构完整、语言清晰、可行性强的广告
文案设计。
5.具备设计推广活动的创新、创意能力，能制订策划文案的具体条款，具有良好的文字
表达能力。
五、课程内容与要求
参考
模块教学单元内容及要求
学时
1.掌握营销策划的定义，能描述营销策划的含义；
2.掌握营销策划需遵循的原则，能在策划实践中合理
营销策划概述
使用原则；
营销策划认3.了解营销策划的主要类型，能说出策划类型的名称
6
知1.掌握策划方案的写作要求，能在策划实践中遵循使
用；
策划方案构成
2.知晓策划方案的基本构成要件，能熟练运用于策划实
践
营销策划的1.了解策划文案主题的撰写原
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