互联网思维下的晚会视觉包装设计.docx

?

?

互联网思维下的晚会视觉包装设计

?

?

林静

【摘要】随着网络科技的发展，互联网模式逐渐进入到人们的生活中，与人们的生活息息相关。它的出现不仅代表一种技术的升级、高科技的应用，更是一种全新理念和模式对传统思维的颠覆，更代表时代的精神。本文结合互联网思维在晚会视觉应用上提出新的设计理念，包括舞美、节目的包装、服装道具的设置、晚会LOGO、海报、背景的设计等，从全新感官视角提出互联网思维模式下晚会视觉包装的设计方案。

【关键词】互联网；互联网思维；视觉效果；舞台效果；观众体验

中图分类号：J813文献标志码：A文章编号：1007-0125（2019）08-0132-01

一、互联网模式的基础架构

互联网模式应用于产品或服务具有一定的基础架构，分析当前以用户体验为核心的营销方式，构筑于业务领域内的互联网架构可从纵向、横向两方面进行分析。首先，横向方面针对产品、服务的互联网应用按时间节点，可划分为初级应用阶段、中级应用阶段和高级体验阶段。初级阶段的互联网应用，我们仅仅将其局限于一种基于PC机终端的网络化实施，发展到中级阶段，我们开始采用一种互联网+的模式发展各种业务或为人们提供服务，如今我们已经让互联网形式的运用呈现出了更多实用性效果，如大数据技术、跨界融合、云端技术等，都是互联网思维的核心，是更高层次的对互联网应用方式的理解。

纵向方面可按递升程度划分为底层互联网化应用模式、销售层互联网化应用模式、业务层互联网化应用模式和企业层互联网化应用模式。底层互联网化应用包括如我们经常见到的门户网站、博客、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、微博微信等，销售层次的互联网化应用如各大销售网站，天猫、淘宝、亚马逊等，基于供应链的各个环节让客户体验到创造性的互联网概念，是企业层构筑坚实互联网思维、打造互联网模式经营品牌的关键。

二、互联网思维在晚会视觉包装设计中的应用

互联网技术于当前产品销售、企业经营等方面的应用，我们会发现很多与之相关的业务、销售、传播等领域都打造出了互联网化，运用互联网精准营销、互联网执行企业规划、互联网让产品销售和业绩快速提升，而不仅仅局限于互联网技术的应用，互联网思维更是我们需要的应用主题。

互联网思维代表认知上的升级，它包括了用户思维、大数据思维、跨界思维、迭代思维、极致思维、简约思维、平台思维、社会化思维和流量思维。如果将这些思维方式应用于晚会的视觉包装设计中，我们可将其细分为五个模块与体现晚会视觉效果的舞美、节目、服装道具、LOGO海报、背景等各个内容相呼应。

首先，用户思维与大数据思维的应用。用户思维和大数据思维是互联网思维的基础认知，是互联网思维的框架，从用户思维角度出发我们可以设计晚会的执行目的、执行效果等，围绕用户体验让整个晚会的价值得到发挥，并贯穿于整场晚会中。大數据思维的应用可作为一种手段通过舞美设置、节目安排、先导小节目的设计等加以体现，大数据注重数据技术的应用，可着重设置在先导小片中，如采用数据化的展示向观众传递视觉冲击感。

其次，跨界思维作为互联网思维的一个应用模块适用于晚会视觉设计中，可支持节目的设计与运行。跨界是行业领域上的全新体验，晚会的设计不仅是单独领域的展现，更可以通过节目的选排来让观众感受、体验到不同领域的视觉感受。

再次，互联网思维中的迭代思维、极致思维和简约思维可应用于晚会视觉包装的“产品”上，如舞美、晚会LOGO、海报等的设计，以及背景的设计都可以采用简约美、或不断让视觉体验迭代升级，逐层级升级舞美效果，或转变体验感。

关于平台思维，以晚会设计为例，平台即是让所有场景内的“产品”获得传播，让观众接受、体验是平台思维构筑的根本。与此同时，借助性质的平台也是更好执行晚会视觉设计的主要支撑，可以通过拓宽商业渠道，结合更多互联网平台去传播晚会，如当今流行的自媒体，它可以让更多观众感受到晚会“产品”。

最后，我们说打造强有力的社会化效应与流量再生是互联网思维应用的主要目的，在晚会视觉包装设计中我们需要最终为社会化效应的产生而服务，为流量再生而服务。于这两项任务，我们可借助互联网打造晚会品牌IP，让品牌自带流量并自成势能，增强链接用户，最终增强用户的粘合性。

综上所述，文中介绍了如何应用互联网思维打造晚会舞台视觉效果的包装设计。借助互联网思维的应用，我们可以更深刻地理解、洞察甚至挖掘人性所在，或同时结合互联网科技创造出全新观众体验感，这便能让产品或服务回归到本质、回归人性，使其发挥出最大的能量。

参考文献：

[1]李军.流动的舞台与机动的灯光[J].剧作家，2005年05期.

[2]商旭敏.大型文艺晚会及其社会功能研究[D].中国传媒大学，2014.

[3]万方，姜淑丽.基层文化服务建设研究浅论[M].北京：中国传媒出版社，2015（6）.

[4]张亚男.“互联网+”与传统产业转型升级系列分析[J