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《旅游产品策划与营销》课程标准--第1页
《旅游产品策划与营销》课程标准
一、课程性质
本课程是中等职业学校导游服务类旅游服务与管理专业必修的一门专业核心课程，是
在《旅游认知》《导游基础》等课程基础上，开设的一门理论与实践相结合的专业课程，
其任务是让学生掌握旅游产品策划与营销的基础知识和基本技能，为后续《旅行社门店运
营》《旅游电子商务》《景区营销管理》等课程的学习奠定基础。
二、学时与学分
108学时，6学分。
三.课程设计思路
本课程按照立德树人的要求，突出核心素养、必备品格和关键能力，兼顾中高职课程
衔接，高度融合旅游产品策划与营销知识技能的学习和职业精神的培养。
1.依据《中等职业学校导游服务类旅游服务与管理专业指导性人才培养方案》中确定
的培养目标、综合素质和职业能力，突出旅游市场营销策划基本能力的培养，结合本课程
的性质和职业教育课程教学的必威体育精装版理念，确定本课程目标。
2.根据“中等职业学校旅游服务与管理专业‘工作任务与职业能力’分析表”，依据
课程目标，以及旅行社计调人员、旅行社外联人员等职业岗位需求，围绕旅游市场营销策
划的关键能力，体现科学性、前沿性、适用性原则，确定本课程内容。
3.以“旅游市场营销分析、旅游市场营销组合、旅游市场营销管理”为主线，将相应
的专业理论知识、专业技能与职业素养有机融入所设置的模块和教学单元。根据学生认知
规律和职业成长规律，序化教学内容。
四、课程目标
学生通过学习本课程，掌握实用的旅游营销手段与方法，具备旅游市场营销策划能力，
形成良好的职业道德和正确的职业观念。为旅游相关企业的产品开发与服务、旅游市场调
研，以及促销、沟通等工作打下坚实的任职基础。
1.了解旅游市场营销的性质、特点及发展趋势，掌握与营销服务相关的基础理论知识。
2.具有营销策划、执行能力及较强的口语表达能力，具备市场调查的能力（定性调查、
定量调查）。
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3.对旅游行业的工作性质有正确的理解。
4.具有广泛的学习兴趣，能适应旅游行业涉猎面广的工作实际状况。
5.养成主动学习、自主学习、终身学习的良好习惯。
6.具有条理分明、层次清晰、观点集中的表达能力。
五、课程内容与要求
参考
模块教学单元内容及要求
学时
1.了解旅游产品的含义、类型及其构成；
旅游产品认知4
2.掌握旅游产品开发、设计的原则和路径
旅游产品及
1.能通过分类调研，了解本地旅游市场产品；
其开发认知旅游产品市场调
2.能利用旅游产品开发与设计的原则，对本地旅2
研实训
游产品进行分类、分析
1.了解观光旅游产品特点及其构成要素；
观光旅游产品开
2.掌握观光旅游产品开发、设计的原则和注意要
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