互联网思维下的广播电视媒体融合发展.docx

?

?

互联网思维下的广播电视媒体融合发展

?

?

赖晓宇

【摘要】本文从互联网背景下我国广播电视媒体融合发展的实际情况出发，对广播电视媒体融合中存在的问题进行了分析，并为更好的推进广播电视媒体融合发展提出了改进的措施，以期能够为更好的发展我国广播电视事业提供有益借鉴。

【关键词】互联网思维；广播电视；媒体融合

一、广播电视在媒体融合过程中存在的问题

（一）媒体融合战略核心思想及价值认同尚未形成

互联网的出现，彻底颠覆了传统的信息模式，而网络技术的不断发展，将分散的终端有机地融合在一起，使得信息资源的超时空共享与协作变得非常方便。基于互联网平台的新媒体技术日新月异，不同媒介之间的界限越来越模糊，人与信息的关系因此而改变，信息服务方式也发生了根本性变化。互联网背景下的媒体被赋予了新的含义，媒体的组织架构、内容的创造方式、商业运作的模式等，都在不断更新。在此背景下，广播电视与互联网融合，将为广播电视媒体拓展出新的发展空间。如何促进二者之间的融合，首先是思想观念要与时俱进，以网络新思维来谋划和推进广播电视新媒体的运作，网络思维的着眼点在于事物与事物之间的关系，而不仅仅是事物本身。目前，很多传统媒体对于网络媒介的作用与意义认识还不足，对媒体融合的战略思想与核心价值没有很好把握好，在广播电视机构的改革上，简单地认为新媒体就是互联网的工具，没有从新媒体的发展实质上进行规划，更没有积极主动地融合并探索新的发展渠道。

（二）传统媒体与新兴媒体之间缺乏有效融合

互联网是新鲜事物，媒体融合在全球都处于探索阶段，还没有成功模式可以借鉴，这也是很多传统媒体在面对新媒体时无法准确把握媒体融合边界以及融合效应的主要原因，导致在融合过程中，发展规划因缺乏科学性而定位不准确。基于互联网的新媒体与传统广播电视相比，虽然具有自身的传播规律与传播特性，但在发展中不仅没有完全替代传统广播电视，反而越来越呈现出竞合趋势。党中央意识到媒体融合的重要性，及时制定出新的发展战略，但是，部分广播电视机构没有深刻理解与把握党中央的指导思想，对新媒体的传播规律与传播特性缺乏科学规划与设计，急于求成地推进媒体融合，使得媒体融合的业务流程没有打通，表面上虽然“融”了，而实质上并没有“合”。

（三）媒体融合的客观规律与现有体制相矛盾

媒体融合后的媒体运作，是基于互联网上的媒体扩张与协作，并形成新的媒介形态，这就需要建立与之相适应的新机制与新体制，才能支撑其发展。目前，我国多数广播电视机构依然采用旧机制，体制改革没有涉及核心，无法满足媒体融合的要求，再有，各级广播电视机构之间的层级关系与区域利益关系没有理顺，相互之间的竞争处于无序状态，这就使得各地区、各级广播电视机构在发展媒体融合的过程中，各自为战，互相消耗。结果是大部分新媒体个性不突出，模式相同，形式雷同。又由于新媒体部门的发展自主权与资本运作空间都受到限制，在拓展对外合作以及对外融资的时候，难以真正发挥媒体融合的作用，从而很难提升市场竞争力。

二、互联网思维下广播电视媒体融合发展的新思路

（一）注重生产高质量的内容产品

新兴媒体是基于互联网的终端大融合之上发展起来的，不仅能为用户提供海量的信息，而且能够为用户提供有针对性的优质原创内容。优质原创内容是广播电视的竞争核心，广播电视机构通过新技术应用，将优质原创内容转化为高端服务产品，对自身价值进行重塑，从而提升自身的公众形象。媒体融合时代下的新闻，已经发展为集文字、图片、音视频甚至是漫画、图表等的全面、立体、多样化的多媒介产品，同时，通过微博、微信、网站以及多种客户端渠道，这些多媒体产品形成了更强大的整合报道。传统的广播电视采编流程，根本无法满足这种高度融合、积极互动、全面共享的信息资源采编要求。媒体融合时代下的用户，既是信息的传播者，同时也是内容的协同生产者因此，建立具有促进创新作用的广播电视生产机制，调整采编业务思路，创新多媒体采编流程，为充分发挥媒介间协同效应提供良好的环境，才能实现新闻信息的多种生成与多元传播目标。

（二）以用户为导向重构媒体与用户的关系

互联网不仅改变了整个信息环境，更改变了人们的思维和行为习惯，互联网使得信息不仅具有“传播功能”，而且还演变出多元“服务功能”，媒体融合的目是为了更好服务用户，满足用户的多元信息服务需求，这也使得媒体融合衍生出新的产业链，而广播电视通过建立新型产业链来全方位提升自身的影响力与引导力。同时，新兴媒体赋予了用户更多的主动权，用户与媒体之间的关系也将重构，媒体融合就是要通过重构与用户的关系，创建用户数据库，挖掘信息，使信息与用户需求智能匹配，在顺应用户习惯的基础上，逐渐引导和改变用户的行为，提升用户的欣赏与协作体验，以占有更大的用户资源。

（三）大力进行渠道创新

互联网技术在不断开拓新的信息渠道，信息获取也变得更快、更多，而且