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论粉丝经济的发展现状与趋势

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目录

摘要1

引言2

一、粉丝经济的现状及发展趋势2

二、粉丝经济存在的问题4

1.1粉丝忠诚度较低4

1.2粉丝消缺乏理性观念4

1.3明星的不当言行可能会带来持以的不良影响5

三、解决方法5

3.1针对粉丝忠诚度问题5

3.2针对粉丝非理性消问题6

3.3针对明星自身行为带来不良影响的问题6

3.4针对边际效应递减效应错误!未定义书签。

结论6

参考文献7

摘要：随着网络的飞速发展，粉丝与明星的互动方式变得越来越多样化，明星与粉丝之间的互动也

随之增加，于是明星的号召力和影响力越来越强，这不但推动了粉丝经济的增长，也对我国的经济发展产

生了一定的影响。本文主要从三方面对粉丝经济的发展现状与趋势进行研究。通过研究，我发现粉丝经济

的发展存在以下问题：（1）粉丝忠诚度较低；（2）粉丝消缺乏理性观念；（3）明星自身不当言行带来

不良影响。针对以上问题，提出了以下应对策略：（1）注意粉丝喜好，满足粉丝需求；（2）国家要出台

相关措施，引导粉丝要有正确的消观，使之理性消；（3）明星自身要言行谨慎，发挥其积极的引导作

用。

关键词：经济学；粉丝经济；发展趋势

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引言

《粉丝经济》一书中对这个名词给出了明确的定义：它是基于粉丝参与的某种品牌社群，在相互

信任关系之上的社会资本平台和商业经营行为，简单地说，“粉丝经济”就是利用粉丝的信任来换

取商业价值。

在互联网的催动下，“粉丝”追逐的不再是明星本身，而是涉及到更多更广的领域。这个现象

的出现，让一些商人看到了其中蕴含的商机。他们借助一定的平台，给粉丝消者提供多种多样的

服务和商品。从中获取利润，实现盈利。所以，粉丝经济在很多领域中被运用，例如社交文化，商

品服务等等，并且得到了迅猛的发展。粉丝这个大家庭，又因为互联网的传播，使之无限扩大，使

粉丝消能力更高，从而使得粉丝经济快速发展。

张婿的著作《粉丝力量大》指出：粉丝经济就是把情绪资本作为核心，通过运营粉丝团体，从而

实现情绪资本的增值，进而促进经济的发展。也就是说，粉丝经济蕴藏着很大的商机和价值。吴高

远、张晓丹的著作《粉丝经济学》谈道：“谁掌握了粉丝，谁就拥有了金矿”O这也肯定了粉丝的

购买能力，以及明星的影响力。一个粉丝的价值到底有多大？研究表明，目前平均每个“脸书”品

牌商粉丝价值达到将近200美元；姚晨，被大众称之为微博女王，有一个价值评估网站估值说，她

的微博价值已达3.2亿元。

由此可见，粉丝经济的发展十分迅速，我现在对粉丝经济的发展现状与趋势进行研究，除了能对

我自身对经济问题的理解有一个新的认识之外，还可以对一些粉丝的消行为和动机进行适当的分

析，从而开辟营销的新路径，这不但有利于粉丝经济的发展，还对我国经济建设有着极其重要的意

义。

本文主要研究探讨的是粉丝经济的发展现状以及未来趋势，分析其发展中存在的问题，并根据

问题提出相关解决办法。我所参考的资料文献，大都来自中国知网、万方等数据库，还通过查阅国

内外相关书籍，吸收并总结，分析粉丝经济在当代的主要发展途径，所遇到的问题与解决方法。

一、粉丝经济的现状及发展趋势

粉丝经济的概念最早来源于六间房秀场，那里有一名驻唱歌手，在现场演唱过程中获得了大量观

众的喜爱，拥有了大批粉丝。喜爱他的那些观众经常通过购买一些虚拟的礼物，表达自己对歌手的

喜爱。而我国粉丝最早出现在改革开放以后，但那时仅仅是粉丝对明星的喜爱，没有商业色彩，更

不能称之为粉丝经济。后来到了2006年，我国各类选秀节目兴起，粉丝愿意为喜爱的明星消，那

时我国才正式形成一种新兴的粉丝经济。

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我国粉丝经济的发展历程经历了几次较大的转型。它