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《人民日报》版面内容分析

摘要:本次研究的重点是分析《人民日报》版面内容。整个样本是《人

民日报》2011年-2013年连续三年每年五月的报纸，共93天1408

个版面的报纸。本次研究采用了传播学研究中最常用的内容分析法，

对样本中的所有版面内容进行了分析。为了方便研究，笔者使用了人

民网上的《人民日报》，即《人民日报》的网络版。这些页面对纸质

版《人民日报》全文照登，与纸质版报纸几乎完全相同。

关键字：人民日报变量分析

一、研究的设想和目标

内容分析法是能全面分析媒介内容、较少主观干预的科学研究方法。

本研究希望藉此对《人民日报》近三年来版面内容的外在表现进行统

计和分析，希望在此基础上考察《人民日报》近几年的变化，并用量

化的方式对此进行度量。近年来，我国的媒介生态发生了很大的变化:

除传统媒体在监视环境、宣传整合、传承文化、提供娱乐方面发挥重

要作用外，以互联网和手机为代表的新兴媒体迅速崛起，并且受到

受众的青睐，成为一股不可小视的舆论力量。新兴媒体在媒体竞争中

与传统媒体不断交手抗衡，争夺受众眼球，两者相融共存的趋势也渐

露端倪。那么，在这种新的媒介生态中，《人民日报》怎样的版面内

容，深入地影响全国的信息和意见市场?

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二、研究的说明

根据本次研究样本的选择采用了非概率抽样中的判断抽样技术，

选择了2011年5月、2012年5月、2013年5月三个月的《人民日

报》。5月是不平凡的一个月，国内出现了不少值得回顾的社会现象。

无论是社会、政治、法律，还是经济、文化方面，都呈现出一定的变

动。它们共同作用于整个社会，塑造着身处其中每一个人的生活方式。

总体来看，我国在应对急剧变化的社会现实时，做出了不少令人称赞

的举措，主要体现在新出台的法律法规、政策性文件以及各种社会力

量的逐渐苏醒和壮大。

三、研究设计和实际操作

本次研究设定了三个变量

1、各类版面数量

本研究将《人民日报》的各类版面进行分类，有些直接按照报纸

上页眉位置的版面名称作为该类版面的名称，有些则适当的把几个内

容相近的版面归为一类，比如把“文艺评论”、“文艺纵横”、“作品”、

“副刊”归入“文艺”类版面。笔者假定该报编辑严格地按照稿件

的内容指向将稿件排入了相适合的版面。这样，对版面的归类统计就

等于对相应类别信息的统计，我们就可以用版面数量表示该报对某类

内容的呈现数量。通过对各类版面数量的统计，发现该报对各类内容

的重视程度，并描述该报近年来刊登的各类内容数量的变化轨迹。

2、头版内容

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头版就是这本书的封面。书的封面是否吸引人、做的是否精彩直

接影响读者对书内文字的阅读兴趣。所以，做好报纸头版尤为重要。

《人民日报》作为党中央机关报，不仅要代表党中央向外发布新闻、

传递信息，也肩负着传输思想、表达观点的宣传任务。如果头版没有

做好，读者一看就厌烦排斥，报纸信息就会传而不“通”，无法发挥

影响受众思想、整合社会的作用。什么新闻放在头版也直接暴露了该

报编辑对新闻价值的判定标准。通过对头版内容的考察，我们可以看

出该报编辑将什么议题设置在了媒体议程的优先位置。

3、新闻评论类别

新闻评论可以表达编辑部或者作者对新闻事件和社会问题的意

见、态度、观点，是报纸的灵魂和旗帜。对新闻评论类别的考察可以

看出该报各类评论的应用频率。因为各类评论都有自己的风格，此项