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企业品牌形象塑造及传播策略研究分析报告

TOC\o1-2\h\u29772第一章绪论：阐述研究背景、目的与意义，以及研究方法与框架。 3

9016第二章理论综述：梳理国内外关于企业品牌形象塑造与传播的研究成果。 3

3358第三章企业品牌形象塑造策略：分析企业品牌形象塑造的内在规律，提出相应的策略。 3

13662第四章企业品牌传播策略：总结企业品牌传播的成功案例，提炼出具有普遍性的传播策略。 3

27894第五章案例分析：选取具有代表性的企业案例，深入剖析其品牌塑造与传播的成功经验。 3

20117第六章实证分析：结合我国企业实际情况，运用统计分析方法，验证企业品牌形象塑造与传播策略的有效性。 3

1070第七章结论与建议：总结研究成果，提出针对性的建议。 3

14583第二章企业品牌形象塑造理论基础 3

110272.1品牌形象的概念与构成 3

122312.1.1品牌形象的概念 3

110762.1.2品牌形象的构成 3

30522.2企业品牌形象塑造的要素 4

247772.2.1产品质量 4

279392.2.2服务质量 4

63862.2.3企业文化 4

35472.2.4品牌传播 4

177432.2.5企业形象 4

78972.3企业品牌形象塑造的理论模型 4

28712.3.1品牌识别模型 4

125672.3.2品牌定位模型 4

155462.3.3品牌整合模型 4

101052.3.4品牌关系模型 5

281482.3.5品牌生态系统模型 5

14157第三章企业品牌形象塑造策略 5

128203.1品牌定位策略 5

301343.2品牌核心价值塑造策略 5

96313.3品牌视觉识别系统设计策略 6

85523.4品牌文化塑造策略 6

22447第四章企业品牌形象传播途径 6

49694.1传播渠道的选择 6

292434.2传播内容的策划 7

221934.3传播效果的评估与优化 7

16824第五章媒体策略在品牌形象塑造与传播中的应用 8

96895.1传统媒体策略 8

323925.2数字媒体策略 8

182355.3跨媒体整合策略 8

3855第六章社会责任与品牌形象塑造 9

172096.1社会责任对品牌形象的影响 9

285356.1.1社会责任的概念及内涵 9

34546.1.2社会责任对品牌形象的影响机制 9

52066.2企业社会责任实践策略 9

167546.2.1制定社会责任战略 9

20166.2.2建立社会责任组织体系 10

213146.2.3强化社会责任意识 10

156896.2.4推进社会责任项目 10

251236.3社会责任传播策略 10

134316.3.1制定社会责任传播计划 10

321916.3.2创新传播手段 10

62216.3.3强化传播内容 10

327426.3.4拓展传播渠道 10

51176.3.5提高传播效率 10

25858第七章品牌形象塑造与消费者行为 10

164597.1消费者认知与品牌形象 10

84067.1.1消费者认知概述 10

204037.1.2消费者认知与品牌形象的关系 11

68027.1.3塑造消费者认知的策略 11

63347.2消费者情感与品牌形象 11

46867.2.1消费者情感概述 11

225487.2.2消费者情感与品牌形象的关系 11

8527.2.3塑造消费者情感的策略 11

41077.3消费者行为与品牌忠诚度 11

291717.3.1消费者行为概述 12

229797.3.2消费者行为与品牌忠诚度的关系 12

186047.3.3提高品牌忠诚度的策略 12

23570第八章跨国企业品牌形象塑造与传播策略 12

184208.1跨国企业文化差异与品牌形象 12

324518.1.1跨国企业文化差异概述 12

258298.1.2文化差异对品牌形象的影响 13

57768.2跨国企业品牌形象塑造策略 13

204548.2.1品牌定位策略 13

201798.2.2品牌视觉设计策略 13

211058.2.3品牌传播策略 1