2024年中秋国庆备货建议-28正式版.doc

2024年中秋国庆备货建议

NIQChinaRetailAug2024

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

目录

PART1全渠道节庆消费趋势回顾

PART2中秋国庆品类消费场景洞察

中秋时间：2022年09月10日

2023年09月29日

2024年09月17日

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目录

PART1全渠道节庆消费趋势回顾

PART2中秋国庆品类消费场景洞察

中秋时间：2022年09月10日

2023年09月29日

2024年09月17日

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中

中2

数

4

疫

内

全

数M

5

线下各城市级别增长差异分化缩小，低线加速下滑疫情保供效应退却，西北地区由正转负

线下分城市级别销售额同比增幅%

覆盖164个重点快消品类

线下分省份现代渠道销售额同比增幅%

覆盖164个重点快消品类

+10%+5%+10%+0%~+5%

-10%-5%~-10%0%~-5%

15.0

重点城市一线城市地级市地级市以下城市乡村

2022年

中秋国庆

2023年

中秋国庆

10.0

全国现代渠道

-1.1%

全国现代渠道

-6.7%

5.0

0.0

-5.0

2023年

春节

2024年

春节

-10.0

-15.0

全国现代渠道

+1.2%

全国现代渠道

-6.6%

22中秋国庆23春节23中秋国庆24春节

数据来源：NIQ零售研究，覆盖162个快消品品类

22年中秋国庆指8-10月；23年中秋国庆指9-10月；23年24年春节指1-2月;

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6

以

优

以

减”

优商

专大

感

数*长

7

全

8

目录

PART1全渠道节庆消费趋势回顾

PART2中秋国庆品类消费场景洞察

中秋时间：2022年09月10日

2023年09月29日

2024年09月17日

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中秋国庆三大消费场景

中秋寄意国庆出游宅家必备

userid:529794,docid:172419,date:2024-08-19,

中秋寄意

?月饼礼

?零食礼

?酒水礼

?健康礼

?生鲜礼

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11

2

3

关

各2

数

8

3

5

溢价

薯片

签桶

元

23全

新中式

6

礼盒

献

23全

增长

少儿

小

即食

*2

献

7

生

季

礼

23全

8

?

?

?

国

游

人次

?

方便出行：出行好物让旅途更轻松顺心

?万物皆可一次性，洁癖星人的旅游神器?便携小包装，旅行也能享受洗护盛宴?旅途奔波，便携易食方便省心

一次性浴巾

一次性内裤/袜

一次性浴缸套

一次性床单三/四件套

一次性棉柔毛巾

一次性马桶套

一次性雨衣

卸妆湿巾

+24.6%

洁面水乳

三件套

+121%

洗护浴

三件套

+166%

ABC深层卸妆

润肤湿巾1PCS*8

玉泽

皮肤屏障修护旅行装

水之密语

净润臻养旅行套装

珍爱玫瑰滋润卸妆湿

巾独立装1PCS*10

肌研

极润保湿3步曲旅行装

蔻斯汀

千岛樱花香氛旅行装

汉堡包/热

狗/三明治

无需加热

开袋即食

23年中秋国庆

+24.6%

Vs.MAT2405

+10.3%

便携咖啡液

冷热都能冲

兑水变美式

加奶变拿铁

23年中秋国庆

+73.7%

Vs.MAT2405

+48.9%

23年中秋国庆TOP2单品

No.1

桃李口袋草莓

酱馅三明治面

115GM

No.2

桃李热狗面包

95GM

23年中秋国庆TOP2单品

No.1

隅田川意式风

味咖啡液条装

15ML*10

No.2

永璞醇厚口感

浓缩咖啡液

25GM*7

数据来源：NIQ零售研究

20?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

安

?

婴

数

1

享

?

数

2

?23

长

常菜

数

4

无

饮料

需求

数

5

假

2

+

清新

衣物

液

1L

单品

选择

市买

券，

精

数

6

总

续蚕

，提

费欲

需

7

QA问答环节

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