SWOT分析_原创精品文档.pdfVIP

SWOT分析--第1页

SWOT分析

1.SWOT分析的四要素：内部资源的优势和劣势；外部环境的机会和威胁。

2.Strengthsweaknessesopportunitiesthreats优势劣势机会威胁

3.首先分清内部还是外部！

4.用X和Y分别代表内部资源和外部环境，第一象限是正正，扩大经营；第二象限是负正，转移；第三象

限是负负，防御；第四象限是负正，多元。

5.

1.某公司是一家生产实木复合地板的企业。实木复合地板行业增长潜力大。全球实木复合地板年消费总量约2.3

亿平米，我国仅7800万平米。在发达国家和地区，实木复合地板年增速5%-7%，高于GDP增速；我国实木复

合地板市场占有率在大型城市仅17%，年均增速50%。国内外市场空间均十分广阔。公司专注于实木复合地板

领域，内外销比例为2：8，当前出口额市场占有率为5.02%，位居行业第二。内销采取OBM模式（指生产商

自行创立产品品牌，生产、销售拥有自主品牌的产品），毛利率则高达38%。伴随内销业务发展，OBM业务比

重逐步加大，已占公司总收入的41.2%，为公司长远发展壮大打下了坚实基础。

2007年全球金融危机的发生使公司出口业务收到极大影响，时至今日，外需回暖慢于预期，使得公司未来的发

展带有明显的不确定性。再加上人民币快速升值，出口退税率下调，公司销售渠道尚不健全等进一步消弱了公

司在海内外市场的竞争力。

要求：使用SWOT方法对甲公司内部环境与外部环境进行简要分析。

正确答案：

（1）优势（S）：

公司专注于实木复合地板领域，出口规模业内第二，OBM业务比重逐渐加大，毛利率高达38%；

（2）劣势（W）：

销售渠道不健全；

（3）机会（O）：

实木复合地板行业增长潜力大，年均增速50%。国内外市场空间均十分广阔；

（4）威胁（T）：

2007年全球金融危机影响企业出口业务，外需回暖慢于预期，使得公司未来的发展带有明显的不确定性。人民

币快速升值，出口退税率下调。

2.关于机会和威胁的说法中正确的有（）。

A.有利于企业的政府法规的出台、新的市场的出现，不断改善的经济因素或者竞争对手的破产等，这些是企

业的机会

B．威胁是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的时机

C．机会和威胁是存在于外部环境中的

D．同一行业中的企业面临相同的机会和威胁

机会和威胁主要产生于五个领域，在某一特定行业中，这不是某个企业独有的，所有企业都有可能遇到。所有

经营类似业务的公司都能遇到这些机会和威胁。

3.A公司是一家经营洋快餐的企业，随着人民生活水平提高，对健康食品的要求越来越高，对于该公司来讲，

这是其面临的一种()。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

人民生活水平提高，对健康食品的要求越来越高，这是洋快餐行业中所有企业共同面临的一个问题，应该是一

SWOT分析--第1页

SWOT分析--第2页

种威胁。

4.沃尔玛超市一直执行“天天低价”的战略措施，但是在目前多种消费品的成本趋向下降时，导致了行业间的

价格竞争，这属于沃尔玛的（）。

A．优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

因为成本趋向下降，其他的竞争对手也就会降低产品的价格，这对沃尔玛超市来讲是属于威胁。

5.某特种钢材生产企业，在特种钢材行业中处于领先地位，在整个钢铁行业中处于中间地位。2010年由于原材

料价格大幅度上涨，但是，生产产品的市场需求还是趋于稳定的，总体上看，该公司的盈利能力大幅降低，生

产经营面