2024年巴黎奥运会品牌营销白皮书-库润数据.pptx

金牌，亦金字招牌

2024巴黎奥运会品牌营销白皮书;

巴黎奥运会中国队勇夺40枚金牌，与美国并列第一。品牌们利

用金牌背后的大量注意力资源，创造了同样精彩的营销奇迹。

共有400多个中国品牌参与了本届奥运会：他们中既有官方顶级赞助商，也有国家队赞助商。既有官方吉祥物制造商，也有赛事用品提供商。

喜茶在巴黎街头的观赛茶室、霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站设置TEABAR线下快闪店，让600多万奥运游客和法国本地居民印象深刻。

巴黎奥运营销成功，中国品牌未来可期，但前路依旧漫漫。一方面品牌打造是一个系统工程，中国品牌还有很长的路要走。另一方面，在动荡的地缘格局下，反全球化思潮抬头，区域战争风险加剧，中国品牌的海外之路险阻重重。

尽管前路漫漫，但未来依旧可期。正如中国从1932年开始参加奥运会，到1984年获得首金，再到2008年登顶金牌榜第一，品牌全球化之路也将过程曲折但前途光明。特别是随着中国综合国力的持续增强、科技创新与高端制造业的长足进步、品牌资产的不断累计，我们的全球化未来更加可期。

“积跬步，致千里”，作为专业的品牌营销专业媒体，我们与联合出品方共同编撰了此次报告，以期为中国品牌的本土壮大与全球崛起，贡献自己的一份微弱的绵薄之力。;

金牌，亦金字招牌

2024巴黎奥运会品牌营销白皮书;

01

PART

数据篇·全局视野

1.1巴黎奥运概况

1.2巴黎奥运的媒介影响力

1.3运动员商业价值状况及变化趋势

1.4品牌营销状况及变化趋势;

数据篇·全局视野1.1巴黎奥运概况

史上首次男女平等的奥运会

霹雳舞首现奥运赛场;

数据篇·全局视野1.1巴黎奥运概况

40枚金牌，中国夺得金牌榜一

近5届奥运会中国获得奖牌数;

数据篇·全局视野1.1巴黎奥运概况

40亿观众瞩目的全球盛会

让巴黎吸引600万游客;

数据篇·全局视野1.1巴黎奥运概况

超4成观众已是奥运“老粉”

5成观众首选直播观赛;

巴黎奥运会的持权转播机构包括NBC、中央广播电视台。

NBC是国际奥委会最大的单一媒体合作伙伴，平台统计，自巴黎奥运会开幕式起的12天内，巴黎当地时间黄金时段（美国东部时间下午2时至5时）和美国黄金时段（美东时间晚间8时至11时），每天平均观众数达到3220万人次，相较于东京奥运会的1820万，增幅高达77%，观众观看奥运内容的时间创纪录达到的235亿分钟。

奥运期间，央视累计直播奥运赛事600余场，全国卫视共播出近5000期奥运相关节目，观看直播频道的观众规模达2.6亿户，收视时长达37.3亿小时，累计观看户次达159.9亿。

CCTV5历届奥运收视份额（%）;

数据篇·全局视野1.2巴黎奥运的媒介影响力

5大平台“陪伴式”传播

触达近10亿人群

巴黎奥运期间，新媒体成为年轻用户观赛主阵地，在国内咪咕视频、

抖音、快手、腾讯视频4大官方转播平台为国人提供了赛事观看窗口。;

数据篇·全局视野1.2巴黎奥运的媒介影响力

中影首次尝试

“影院+奥运”观看新体验;

排名;

数据篇·全局视野1.2巴黎奥运的媒介影响力

官方涨粉3200万

国内社交媒体互动超40亿

官方

巴黎奥运官方社交媒体主页的互动量超120亿，是东京奥运会的两倍多。奥运会期间，有

超过3200万新粉丝关注了奥运会的官方主页，粉丝增长达到了东京奥运会的三倍多。;

数据篇·全局视野