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智能音箱消费行为报告技术创新，变革未来

智能音箱市场持续增长，带屏音箱增速明显主流厂商积极布局下沉市场，通过开店及合作抢占先机功能及内容升级、扩展应用场景、构建智能生态圈是发力方向下沉市场对于智能音箱的“朋友”定位，有助于智能音箱开发更多互动场景2观大势：智能音箱市场概览

来源：《IDC中国智能音箱设备市场月度跟踪报告》2021.1。智能音箱市场持续增长，带屏智能音箱增速明显3,676万台2020年智能音箱销量4,200万z台预计2021年…预计2021Vs.2020同比增长+14%35.5%带屏智能音箱不带屏智能音箱64.5%2020年智能音箱销量占比2019同比增长+31%新人群及新场景驱动2021年智能音箱市场增长：下沉市场是扩大用户基数的重要来源主流厂商发力应用场景拓展，教育、智能家居互联、基于带屏的拓展应用成为各品牌差异化方向3

三线及以下城市人口占比：68.4%其中三线城市占比23.8%四线及以下城市44.6%下沉市场人口数约9.5亿包括近300个地级市，2000+县城，40000+乡镇主流厂商积极布局下沉市场小度音箱参与拼多多万人团小度智能音箱旗下100余款产品参与拼多多万人团。拼多多“百亿补贴”也覆盖多款小度产品天猫优品已有店铺5000家。2021年，天猫优品服务站将覆盖全国1000县、15万村庄2022年做到小米之家全县城覆盖2021年1月，共计1003家小米之家同时开业，新开门店遍及全国，覆盖270个县市计划2022年覆盖全国县城来源：研究院根据《2018年中国城市建设统计年鉴》、《2018年中国县城建设统计年鉴》、网络公开资料整理所得。4下沉市场消费潜力大。智能音箱厂商积极布局下沉市场，通过开店及合作等方式抢占市场先机“下沉市场”泛指三线及以下城乡地区，由于人口基数大，消费潜力巨大。

百度、天猫和小米在功能及内容升级、扩展应用场景、构建智能生态圈三个方面持续发力策略重点 2020年产品升级动作 新品示例2020年上市10款机型,其中带屏音箱7款,在内容方面,启动“双百计划”-100亿元投入AIoT建设+与合作伙伴共同推出百款千万级智能产品在技术层面，发布全场景人机交互系统AliGenie5.0,宣布其内置的AI助手将全面开放。产品线布局CCMini249元699元CC10AIoT智能互联2020年上市4款机型，其中带屏音箱2款。在内容层面,与喜马拉雅达成战略合作,双方将在音频内容和智能硬件等领域相互合作。升级小爱同学5.0。从语音助手升级为“智能生活助手触屏8349元499元触屏Pro8场景拓展2020年上市9款机型，其中带屏音箱3款。从家庭场景向教育、医疗、酒店、酒店等场景延伸鸿鹄芯片及DuerOS系统发布小度真无线智能耳机，助力场景拓展X8699元X10来源：网络公开资料收集整理。51299元

下沉市场有趣的 知识渊 傻傻的 亲密的 普通的知心朋友 博的老师 小孩子 男女朋友 朋友整体（44%） （22%） （10%） （9%） （9%三线城市45%23%11%7%10%四线城市44%18%11%10%11%五线城市42%28%5%14%5%来源：2021下沉市场调研，通过I-click网络调研获得。智能音箱像我的…从消费端来看，下沉市场对于智能音箱的“朋友”定位，有助于智能音箱开发更多的互动场景相比三四线城市，五线城市消费者对“智能音箱是老师”及“亲密朋友”的认同度更高。）样本：如果将您家中的智能音箱比喻为人，您认为他更像是以下哪类人？N=333。6

“尝新”和“体验高科技”是主要购买动因多功能、语音识别准确性及音质是主要购买考虑因素生活助手、教育助手、家居互联是三大使用场景，听音乐、查天气、报新闻是最多使用功能智能音箱已对手机形成分流。应用场景拓展有望加速分流，积极培育使用习惯，及时占据智能家居入口7晰人群：智能音箱购买使用行为

想要尝试新事物想要体验高科技技术为家里增添好看的家电价格比普通音箱周围好多人都买了想要和明星用同款产品下沉市场42%40%24%18%16%15%三线城市42%43%27%20%17%18%四线城市44%37%20%14%16%9%五线城市38%40%24%20%16%21%来源：2021下沉市场调研通过I-click网络调研获得。样本：请问您是出于什么原因购买智能音箱的？N=333。8便宜“尝新”和“体验高科技”是下沉市场购买智能音箱的主要动因五线城市受“明星同款”驱动较三四线城市更明显。可在后续营销活动中加以考虑。智能音箱购买动因整体

多功能、语音识别准确性及音质是主要购买考虑因素38%35%33%29%23%21%18%17%16%14%13%12%音箱功能丰富音箱语