2024上半年家电市场核心品类发展趋势与未来预测-35正式版.doc

2024上半年家电市场核心品

类发展趋势与未来预测

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary

?2024上半年家电市场概况

?家电市场核心品类发展趋势

?以旧换新政策下的未来预判

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?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

2024上半年家电市场概况

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2024年上半年国内经济总体运行稳中向好，但结构调整持续深化也带来新挑战

123

国民收入与支出制造业PMI指数

GDP

全年目标5.0

2024年

%

累计同比6.5

H1居民人均

可支配收入

%

H1GDP5.0

%

累计同比6.8

H1居民人均

消费支出

%

2024开年，经济运行平稳，

居民收入延续恢复性增长，与经2024年6月制造业采购经理指数（PMI）为

实现良好开局，H1GDP与济增长基本同步，消费支出增长49.5%，与上月持平，制造业景气度基本稳定，

年度目标值差异不大较快，服务性消费比重上升但略显中气不足，经济下行压力增大

数据来源：国家统计局

4

整体消费者信心普遍维持在较为乐观的水平；社会消费品零售总额自去年较大幅度回

弹后，在2024年保持稳定增长

消费信心社会消费品零售总额%

完全没有信心不是很有信心有点信心非常有信心

120

100

非常有信心

+有点信心%

19

59

66

21

88888886

7679

8282

2728322427383433

90

70

50

60

40

20

社会消费品零售

总额同比增速%

0

4045

52525054

10.610.1

5554

56

53

5.08.56.7

4.7

-6.7-1.8

-7.5

-20.5

Feb-20Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22Dec-22Mar-23Dec-23Jun-24

30

10

-10

-30

N=5000N=2034N=2031N=2140N=3014N=3000N=3000N=3500N=2500N=3500

那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)

中国消费者信心跟踪调研Jun-2024

5

各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，收入较高的家庭对市场的信心更

充足，逐渐迈入职场的00后虽然收入还相对较低，但对未来市场也保持期待

消费者信心+家庭收入水平+就业形势%

消费信心%（非常有信心+有点信心）家庭收入水平%（完全满足生活需要+基本满足生活需要）就业形势%（非常乐观+比较乐观）

总体城市年龄家庭月收入

总体一线新一线二线三线四线及以下60后70后80后90后00后低于1万元1-3万元3万元以上

86

67

84

80

858487868887848683

70

616466

72707068

80

87

72

62

92

90

50

46

42423938

45424444

5149

3132

43

N=3500N=500N=500N=500N=1000N=1000N=315N=1004N=840N=837N=504N=1057N=2098N=345

您觉得以下哪个描述符合当前的就业形势？(单选)/您认为目前的您的家庭收入水平足够满足您家庭的生活需要吗？(单选)/那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)

中国消费者信心跟踪调研Jun-2024

6

2024年房地产市场供求关系发生重大变化，市场处于调整过程，国房景气指数仍处于

较低水平，对大家电行业带来一定负面冲击

2021-2024年6月房地产市场相关表现房地产开发（国房）景气指数

40

商品住宅销售面积累计同比（%）

商品住宅新开工施工面积累计同比（%）

商品住宅竣工面积累计同比（%）

30

20

10

0

-10

-20

-30

-19.0

-21.7

-23.6

-40

-50

2021202220232024

数据来源：国家统计局

7

中国家电市场呈周期性成长，经五年深度调整，2023年已恢复增长

2005-2023年纯家电零售市场规模及同比增速