传统广电如何向新媒体转型.docx

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传统广电如何向新媒体转型

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有人曾经说过纸媒的冬天已经来临了，这句话在业界引起了广泛的反响。电视面临互联网尤其是无线互联技术的挑战，是不是也进入一个严寒的冬季？这个话题非常敏感，结合我的一些研究，我现在把它命名为正在来临。所谓正在来临，就是说，伴随着传播技术的发展，视听新媒体正在异军突起，报纸、广播、电视等传统媒体的传播格局正在受到挑战。随着无线互联网时代的到来，人们进入新媒体时代，音频、视频内容的大容量、超时空、高清晰、超稳定的传输成为可能。新媒体正在瓜分传统属于广播电视的蛋糕。

首先，我们要认识什么是媒体。传播学是对于人、媒介和传播的研究，人是传播的主体，媒介是传播的介质，而传播是传播的渠道方式和路径。现在中间一环即媒介在不断变化。人类发展至今，传播信息文化无非四大元素，文字、图片、音频、视频。所谓媒体就是中间的介质，事实上是由这四者组合而成的表现形式。传统上，报纸、图书、广播、电视100多年来一直占据着传播的统治地位，但是随着新的传播技术的发展，有线互联网在进入商用民用以后，文字和图片两个元素遭到了冲击，所以有线网络首先动的是纸媒这一块奶酪。接下来就轮到广播、电视。事实上早在十几年前，默多克就说，纸媒将成为人类传播界的恐龙，也就是说，将会成为一个标本，将会走向灭亡，这是他对于纸媒将会消亡的预言。现在全世界范围内纸媒都呈现出衰落的迹象。我们国家是纸媒读者大国，所有充分的媒体竞争市场，比如在北京、上海、广州、成都、重庆、武汉，纸媒都竞争力有限。当然在一些农业大省、读报大省比如山东还有增长。

随着传播技术的发展，尤其是互联网近两三年来进入无线时代，音视频传播在互联网上已成为很便捷的事情。2005年，在PPTV和湖南卫视直播“快男超女”的时候，互联网已经想进军音视频，那时候出现了木子美、芙蓉姐姐，这些都是互联网进军音视频的独特内容。但当时很多人认为互联网根本不会成为传播音视频的主要手段，根本无法与电视抗衡。但是2009年成为互联网音视频元年。互联网的音视频内容已经可以吸附广告，对市场造成冲击，令富有影响但十分吝啬的广告主们发现它是有广告商业价值的。所以从2009年开始，互联网开始进军音视频，挑战电视。这两三年里，尤其是个人智能终端的革命，苹果iPad，把单一的手机功能跟音视频功能进行整合，将有线互联时代的几个产业都整合在一起。原来全球的硬件制造商、软件开发商、内容丰富商、网络安全提供商，都是分割的，一段吃一段。但在2009年以后，他们要打通这个产业链。所以乔布斯做了很大的贡献，他将这些产业链打通，使人类进入个人智能终端时代。无线互联技术、大宽带技术的引进，使我们收到音频和视频信息的渠道不再局限于电视，我们还可以选择电脑、手机登录，也可以看到超稳定、高清晰、大容量、移动性的音视频内容。所以现在网络视频成为切分电视蛋糕的一个杀手。

这里涉及一个概念，媒体的功能。我们现在面临的媒体环境极其复杂，传统意义上的媒体功能主要是传播新闻、提供观点，现在，随着资源的扩大，娱乐功能得到了充分的发挥。在这样的背景下来观察电视。电视从产生到发展，已经走过百年。从某种意义上说，电视就是音频和视频的同步传播，电视的意义在于从形态上改变了人类传播，创造了新的生活方式。特别是20世纪八九十年代，中国家庭里的电视营造了一种与纸媒时代完全不同的生活模式。电视也由此一度成为最强势的传播媒介，深深地影响着人们。但随着技术的发展，电视现在面临着严峻的挑战。这个挑战来自网络视频。

2012年底国内网络视频用户为3.72亿，网络视频的广告规模已经达到88.3亿元。新媒体产业与传统电视比较起来，既有综合视频，又有宽频影视和网络电视。综合视频涵盖范围广，如优酷、土豆、酷六、网易等，都用来播放大剧、网民自拍等内容，已经远远超过电视。宽频电影拥有较多正版影视剧，并且朝着高清方向发展，高清技术也在不断取得突破。而且很多视频运用通过与大剧组合作、剧场冠名、自制内容推广等方式，在视频播放段播放贴片广告或客户端冠名广告，效果良好。我国一大批新媒体产业集团都通过加大资金投入和技术研发，发展音视频内容。以优酷为例，优酷已经成为中国第一视频网站，其网络视频内容分类，电视剧占18.7%，电影12.7%，电视节目7.6%，网民自拍恶搞加工等原创内容3%，动画11.1%，音乐体育类21.2%。目前，网络视频的主要内容以专业制作占优，网民自发性介入还没有成为主体。而网络视频带来了“娱乐至死”时代的生活方式，一切向娱乐看齐，包括政治和社会生活。

概括而言，网络视频的特征主要有两个，一是规模巨大，互联网已经成为各种视频的集散地，庞大的视频内容库；二是内容传播自由度高，在大众媒体上无法传播的网民原创视频、未获批准在境内