媒介技术与媒介组织.pptVIP

大众传媒的优势:大众传媒是专业媒介组织,收集、加工、生产和传播信息的能力和效率高大众传媒具有公开可靠的信源,其信息的可信性和可确认性高拥有一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德,并形成了一套吸引和联系受众的有效机制二、大众传媒的组织目标与制约因素(一)大众传媒的经营目标大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。传媒的经济收益主要来自两个方面:一是广告收益，二是信息产品的销售收益(主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率)。传媒面对的市场压力主要来自两个方面，即广告主和作为消费者的广大受众。(二)大众传媒的宣传目标大众传媒在从事市场和经营活动的同时，还具有重要的非经济收益目标，其中包括宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或社会影响力等。这种目标，简言之即宣传目标。大众传媒的宣传目标主要通过两种活动得到实现:一是言论活动，二是报道活动。(三)公共性与公益性大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者,在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用；大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者,作为公共财产的使用人,它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。这种公共性和公益性，是大众传媒的权利基础:大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利。另一方面，公益性和公共性也对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符合社会公共利益。在现实的和不同形态的媒介组织中，以上各种因素的制约程度是不同的。国有或公营媒介/私营企业的商业媒介三、传媒组织在信息生产过程中的作用(一)新闻选择的“把关人”理论“把关人”(gatekeeper)这个概念,最早是美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特·卢因提出的。二战/食物/家庭主妇1.把关人和把关传播者在传播过程中负责搜集、整理、选择、处理、加工与传播信息。他们被称为“把关人”。他们的行为被称为“把关”。（1）卢因1947《群体生活渠道》首先提出“把关人”概念,又称守门人（GateKeeper）。“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动,在那里,或是根据公正无私的规定,或是根据‘守门人’的个人意见,对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”“信息传播网络中布满了把关人。”XI、怀特的守门人模式NN1N2N3N4N1N4N2`N3`M（2）怀特1950《把关人:一个新闻选择的个案研究》怀特（White）《把关人:新闻选择的事例研究》(1950)，对一家报纸的电讯编辑的工作进行研究时，验证和扩充了卢因的理论，揭开了“把关人”研究的序幕。怀特对某报电讯编辑接收到的通讯社（美联社、合众社、国际社）一周内的稿件选用情况的研究表明:（l）只有10％的电讯稿被选用；（2）电讯稿在内容上比例失衡，国际性政治新闻、全国性政治新闻和人情味、趣味性新闻占总用量的三分之二。分类通讯社来稿（%）采用比率（%）犯罪灾害政治（州）（全国）人情趣味国际性（政治）（经济）（战争）劳工全国性（农业）（经济）（教育）（科学）4.43.419.2(4.7)(14.5)35.022.5(15.1)(3.4)(4.0)5.59.9(2.5)(2.5)(3.2)(1.7)3.23.422.6(6.8)(15.8)23.223.7(13.6)(4.5)(5.6)5.518.5(6.0)(3.3)(4.3)(4.9)总计那么，电讯稿中有90％被舍弃、淘汰，其原因又是什么呢?怀特询问值班编辑得知有两大理由:（1）不值得登（占被舍弃稿的40％）；（2）已选登其他稿件（占被舍弃稿的60％）。在“不值得登”的具体理由中，有许多为“主观”理由，即编辑个人认为不该登就不登，选择新闻的标准是个人的喜好和情绪。怀特:社会学概念引入新闻传播观点:在大众传播的新闻报道中，传媒组织成为实际中的“把关人”，由他们对新闻信息进行取舍，决定哪些内容最后与受众见面。从此，新闻选择的“把关人”理论从人们的不自觉行为成为大众传媒组织的有意操作，在更大范围和程度上或明或暗地影响新闻实践。他将把关人当作一个孤立的因素来考察，过分强调把关人独立的权限，而忽略同把关人相联系的社会因素对把关活动的制约。人们容易产生这种错觉，那就是把关人对信息的传播可以为所欲为。（3）施拉姆“在信息网络中到处都设有把关人。“其中包括记者,……；包括编辑,……；“包括作家,…